当前，意大利葡萄酒库存已达533万千升的历史高位，而中国市场销售表现疲软。数据显示，2025年前11个月，意大利葡萄酒对华出口量同比下滑15.7%，成为其全球库存压力加重的关键因素。
行业分析指出，欧元汇率走高推升进口成本，加之意大利葡萄酒在华品牌认知度不足、消费场景收缩，共同导致其市场表现不振。有进口商表示，意大利葡萄酒复杂的产区体系与命名方式，也提高了中国消费者的认知门槛。
面对挑战，业内人士认为，意大利葡萄酒需重塑中国市场叙事，通过更协同的产区推广和适应当地口味的产品策略，寻找新的增长路径。
意大利葡萄酒中国市场销售遇冷
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