刚刚看到一则关于威士忌的消息，2013年才创立的苏格兰高地酿酒厂Nc'nean发布了旗下首款单一麦芽威士忌Ainnir，并在拍卖会上以41,004英镑（约人民币37万元）售出，打破了新厂首款首瓶威士忌拍卖的世界纪录，价格更是前世界纪录保持者的4倍。
说实话，这几年来小林好歹也耳闻目睹过不少酒界大场面，37万的拍卖成交价虽然高，但也没高到天花板上。想必这款酒必有许多过人之处，才值得这样的拍卖价格咯。官方介绍显示，这是一款非泥煤“有机单一麦芽”威士忌，以原桶强度60.3%装瓶，65%STR葡萄酒桶+35%二次填注波本桶，陈年时间为3年，然后没了。
所以小编就产生疑问了，它值吗？倒不是说年份鄙视链，只是根据官方给出的信息，这款酒无论从出厂，用桶，还是收藏价值方面，都实在让人无法和37万的天价联想到一起。果然，深挖一下，套路就出来了。
Nc'nean作为一家创立不久的独立酒厂，2021年在苏格兰可以说是网红待遇。前脚拿下了各界金主的170万融资，后脚就发行了旗下首款威士忌。第一批威士忌小批量生产1360瓶，其中前10瓶拿出来拍卖——当然，卖点也并不全在于酒，而是在于慈善。
10瓶威士忌拍卖总价达到92,000英镑（约83万人民币），这笔钱将作为善款，捐给当地作为社区建设的款项。如果说拍卖是为了做慈善，高价高得有道理，那剩下的1350瓶“Ainnir有机单一麦芽”，总该回归市场规则，正常销售？
经查证，这批以“自然环保”“可持续发展”为卖点的威士忌，官方销售价为99英镑（867人民币），目前已经被售空，商品信息也已经从官方网站上撤下。花小九百块买一瓶这样的威士忌，值不值，只有买家自己心里才明白。
不过可以确定的是，经过这一波高价拍卖+限量销售的操作，Nc'nean酒厂赚足了名声，在年轻人中声望猛增。而酒厂官网上，真正走量的核心产品——30英镑的金酒（262人民币）和 49.95英镑的一般强度威士忌（436人民币），倒是供应充足，大家可以任意购买。
至此，前面一系列宣传最终落点到销售上，形成了完整的市场逻辑。而之前的37万天价拍卖，目前看来也就是营销中的一环罢了。而关于威士忌本身的工艺，风味，陈年…这些消费者实际应该关注的因素，酒厂给出的信息十分有限，油管目前有零星网红开始测评这款威士忌，才让人模糊拼凑出这款酒的味道。
为了虚头巴脑的概念而购买酒款，成熟的威士忌消费者大多不会这样做，但是年轻的，初步接触威士忌的萌新们，在有意引导之下就说不准了。这样的营销方式，虽不犯法，但未免有些失道。本末倒置不可取，初创酒厂想要更长远的发展，显然需要比这做得更好。
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