2014年起，贵州茅台每年都会推出一款生肖酒。1月5日，贵州茅台发布5款虎年生肖酒，其中500毫升的贵州茅台酒（53%vol）市场指导价为2499元/瓶（人民币，下同）。然而，有经销商在预售茅台虎年生肖酒时报价5800元，比指导价提高132%。有经销商称，需要先交全款预订才能确保到有货，「我在1月10日才能拿到货，但现在已经预售了40件，只有6件了」。
《红星新闻》报导，由于茅台虎年生肖酒（虎茅）刚发布，经销商手上根本未有货。有经销商称，茅台酒厂会按照经销商大小，或考虑是否紧急使用等原则决定发货的先后次序，「我在新品发布后就已经交了货款，但至少要等到下周末才能拿到货」。虽然大家未见实物，但虎茅的市场预售价已开始暴涨。经销商称，从现时的市场预售价格来看，一瓶虎茅基本上要5200元至5800元，相比指导价提高一倍多，「这样的价格还算低，年前可能还会上涨一波」。
他表示，现时先交全款，到货后即使价格上涨亦不需补钱，「如果你相信我，可先交付全款，到时我直接给你邮寄」。业内人士：虎茅价格暴涨只因经销商炒作经销商介绍，由于限量出售、市场价格增长稳定等因素，茅台生肖酒具有收藏、送礼的属性，也成为「飞天茅台」外的另一白酒「硬通货」。同时，每逢农历新年前都是传统的白酒旺季，不少酒都会涨价，惟新年后有机会降价，「不过，市场价格肯定会高于官方指导价」。除此之外，有部分经销商会囤货「炒作」，同样是造成茅台生肖酒暴涨的原因。
前述经销商透露，有人会以经销商的身份拿货，「然后自己再成立一家商贸公司，并且将拿到的货囤起来，并通过商贸公司进行销售」。有白酒行业分析师称，炒作方很明显是货源优势的经销商、黄牛，甚至是个别专业老酒收藏与投资机构，「他们能够拿到一手货源，也能够实现分销，拥有炒作的前提条件与基础」。分析师称，由于茅台生肖酒并非渠道型大流通产品，因此具有很强的稀缺属性，以及特殊销售渠道，「部分经销商通过垄断货源、左右手倒货等方式制造市场缺货的假象，进一步推高市场预期，再通过其他渠道小批量放货，获取高额差价」。除了虎茅之外，此前推出的茅台生肖酒价格亦一直上涨。
「今日酒价」数据显示，截至昨日（8日），茅台的牛年、鼠年、猪年、狗年、鸡年、猴年、羊年、马年生肖酒市场行情价分别为3950元、4280元、4280元、4100元、4200元、6280元、32000元、19800元。
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