飞天涨到1785，非标为何跟着涨？

5月中旬写过一次茅台非标提价，那会儿飞天还在1500出头晃悠，非标产品刚从年初的大幅降价里回过神，小涨了60到200块。过去几个月这事没就此打住——到8月，飞天已经涨了两轮，终端零售均价冲到1785元，非标也跟着一路走高。回头看，5月那次”先降后涨”根本不是终点，而是茅台今年整套价格机制落地的开端。

以下价格均按公开报道和第三方平台数据整理，采集截至2026年8月中旬。渠道、地区不同价格会有出入，仅供参考，不构成购买建议。

先看价格

把两张表放一起看就清楚了：飞天不是孤例，非标也不是孤例，两条线其实是同一件事——茅台在用真实成交价，一点点把”官方指导价”这个老概念重新定义。

为什么一路涨

第一，代售制度落地，渠道压力小了。3月13日起，非标产品改成代售制，经销商不用垫钱囤货，只交保证金赚5%服务费，库存和资金压力转移回厂家，价格自然更容易被厂家说了算。

第二，”随行就市”不是喊口号。5月股东会上，代总经理王莉说得很明白，公司在建立动态调整机制；没过几天非标就调了价，7月飞天又跟上。机制是真在落地。

第三，中报压力也在倒逼稳价。上半年净利润445.17亿，同比降1.95%，是2015年以来第一次半年度净利下滑。这时候价格再软下去，报表和市场信心都扛不住，涨价某种程度上是在给自己撑腰。

这轮涨价能不能一直涨下去

行业整体的判断是”筑底而非反转”。高盛说最困难阶段已经过去，中信建投说十年底部已经确立，但没人说反弹已经开始。五粮液批价还卡在800元红线附近挣扎，浓香高端普遍没敢跟涨。

茅台这轮连续提价，靠的是自己真实的终端成交数据撑着——酒价内参的数据显示，飞天真实成交价一直稳定在1700元以上，需求没有明显退烧，这是它敢涨、别人不敢跟的底气。说白了，涨价背后是真金白银的成交量，不是自己贴上去的标签。

对消费者来说

自饮：现在买飞天，自营店和i茅台之间还有100多块价差，图省事去i茅台排队，图确定性去自营店，两条路都行。

送礼：非标里生肖、精品这类走”稀缺+寓意”，这次涨幅本身不大（60到200元），对送礼预算影响有限，该买还是买。

商务宴请：飞天涨到1785元区间后，跟五粮液、国窖1573这类次高端的价差进一步拉开。预算紧的话，可以考虑用非标或次高端产品替代。

收藏：非标产品价格弹性比飞天大，年份、生肖题材更吃”稀缺叙事”，短期投机风险也更高，不是保真的稳赚品类。

最后说一句

5月那波”先降后涨”看着像个小动作，其实是整年提价的预演。到现在，飞天涨了两轮，非标跟了一轮，茅台想告诉市场的其实很简单：指导价那套老办法不用了，以后价格跟着真实供需走。至于还能不能再涨，得看中秋国庆这波旺季动销答不答应。

本文为公开市场观察，不构成购买建议。价格因地区、渠道、时间不同存在差异，请以官方及门店实时报价为准。

数据来源：每日经济新闻《茅台凌晨调价四款非标产品，未来涨不涨价，谁说了算？》；新浪财经；酒排名《今日酒价2026年8月15日》；贵州茅台2026年半年度报告；财联社相关报道。数据采集截至2026年8月中旬。