泸州老窖找徐志胜来代言光瓶二曲，不是简单拍几条广告片。
这是名酒下场，认认真真抢口粮酒这块市场。
明星只是外壳，真正较劲的是线下千千万万普通喝酒的人。
不少朋友看到官宣的时候，第一反应有点懵。
国窖1573听多了，怎么转头找脱口秀演员推一瓶光瓶酒。
白酒品牌做高端，大家都看得懂。
堆窖池，讲历史，包装做精致，卖给商务宴请。
光瓶酒的生意，逻辑完全不一样。
不靠礼盒撑场面，全靠终端铺货，靠普通人反复复购。
以前一提光瓶酒，很多人脑子里都是廉价、街边小酒馆。
现在行情变了，大家买酒越来越务实。
花大价钱买华丽礼盒的人在变少，自饮口粮的需求越来越旺。
泸州老窖很早就盯上这块蛋糕。
黑盖先冲百元价位，再更新二曲，定价六十多块。
一套组合拳打下来，就是要把高线光瓶的阵地攥在手里。
找徐志胜，也不是随便找个流量明星凑热度。
他自带接地气的喜剧气质，没有距离感。
品牌想传递的就是实在、不玩虚的，刚好对上这个代言人的气质。
圈内同行盯着这盘棋的不少。
玻汾已经把光瓶大单品的样板摆在明面上，市场体量摆在那里。
谁都不想眼睁睁看着这块肥肉被一家吃完。
名酒做光瓶，手里的牌确实多。
牌子是老名酒，基酒储备充足，渠道铺得到大街小巷。
但优势不等于稳赢。
光瓶酒的消费者，眼睛特别毒。
盒装酒可以靠面子买单，光瓶酒只认入口的口感。
不好喝，营销做得再热闹，大家买一次就不会复购。
我身边有个酒友，看到广告兴冲冲买了两瓶二曲。
喝完吐槽，广告段子挺好玩，酒还得再喝喝看。
广告能把人带进商店，留不留得住，要看酒本身。
还有一层现实。
高端酒拼的是溢价，光瓶酒拼利润薄。
要铺遍大街小巷，要做开盖红包活动，要维持品质，处处都要花钱。
看着销量热闹，算下来赚得并不轻松。
不少酒企都在往光瓶赛道挤。
大家都看到普通人自饮这个巨大市场。
能不能跑出来，要看长期的产品，而不是短期一波热度。
高端市场是脸面，光瓶酒才是底盘。
把底盘做扎实，品牌才算真正接住普通消费者。
市面上的选择越来越多，广告再多，最后还是自己喝着舒服才算数。（图片来自网络，有侵必删）
