近日，茅台官方放出消息：2023年1月1日，茅台酒股份公司癸卯兔年生肖茅台酒发布会将在贵阳国际生态会议中心举行。同时，1月2日，兔年生肖茅台酒将以2499元价格上线ｉ茅台APP。
网传兔茅图片
作为生肖白酒品类的顶流，2023年的茅台生肖兔能再现今年虎茅的高光开局吗？
01
年份不够特殊
作为一年一度的收藏大酒，茅台生肖酒多年来在市场上都是叫好又叫座。今年的虎茅同样不例外，作为终端指导价2499元的虎茅一经上市，在渠道便被炒至近6000元，且货源一度紧张到供不应求。
“刚上市的前三个月，最高时渠道价达到了5800元，当时还需要到处调货。”一位河南经销商回忆说，加上虎年对中国人来说比较特殊，代表了一种身份和地位，所以更多人对这个特殊年份的生肖酒趋之若鹜。
而兔年在寓意上，则没有虎年那么特殊。“可以预见，兔年生肖跟虎年生肖相比，目标消费人群肯定是要少一些的，从供需关系上来看，那么就不会有那么严重的不平衡。”上述河南经销商表示，至少在价格上不会像虎茅那样出现两倍多的价差。
另一方面，虎茅目前的价格已经快速回落，短短两个月时间，原箱渠道价从3400元再一次跌至了3200元左右，非原箱价格甚至掉到3000元以内。“新一年的生肖酒理论上是很难超过老酒的，尤其是茅台这样的酱酒产品，除非是有更为特殊的寓意。”一位四川经销商告诉名酒智库。
从相关的渠道报价来看，也确实如此，虎茅目前已是所有茅台生肖酒中的价格最低产品。
02
i茅台放量是关键
对于虎茅而言，今年前三个月高涨的市场热情之下，茅台于3月31日正式开启了其直销平台i茅台的虎茅预约申购，这成了虎茅价格的巨大转折点。
“i茅台直接以2499元的价格销售，并且有统计每天的量均在万瓶左右，这种级别的放量对市场变化的冲击立竿见影，没多久线下的终端市场价就下探到了3000元出头。”上述四川经销商表示，如果没有i茅台的持续不断放量，虎茅的价格没有那么快能下来。
对于兔茅而言，从官方发布的消息来看，其上市第二天即会开启i茅台的预约申购。“如果兔茅在i茅台的放量程度跟虎茅一样的话，那么兔茅肯定是不可能在价格上有多大起伏的，预计可能会跟现在虎茅的价格不相上下。”上述河南经销商表示，不过这应该也是茅台厂家所期望的，不想产品价格过于“招摇”。
不过从另一方面来看，随着全国疫情的彻底放开，宏观经济层面的复苏，高端白酒的消费之门势必又将重新开启。“如果明年经济情况快速恢复的话，或许兔茅会出现一个‘低开高走’的局面，毕竟茅台生肖酒的目标消费群仍旧庞大，产品也有足够的收藏稀缺性。”上述四川经销商表示。
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