提起茅台，大家都不陌生，茅台白酒在发展的过程当中有着非常漫长的历史，而正是因为这段历史，才让越来越多的人对茅台的酒文化产生兴趣。茅台白酒除了在酒体味道、生产工艺等方面的不断变化之外，在容器方面的变化也不小，以茅台为例，从最初的“支子”到如今的乳白色玻璃瓶，茅台包装的多变化也在见证着历史变迁。
解放初期，茅台酒瓶采用酱黄色釉陶瓶和白釉陶瓶，这种瓶子如今在市场中十分流行，成为受消费者认可的存在。这种酒瓶能避光、避紫外线、更利于茅台酒的储存。2001年茅台开始推出纪念酒、定制酒产品，无论是颜色、材质还是瓶型，茅台酒瓶的各个方面都在变化。种类越来越多，也越来越好看，以变革创新焕发茅台新光彩，以独特魅力展现新时代的生机和活力。让我们一起来看看“飞天茅台”的包装是怎样成为经典的。
设计出众，赢在起点
白瓶、红盖、红丝带，瓶标上产品的名称倾斜排列，形象如绶带。白红黑金四色搭配，气质典雅端庄，贵而不奢。
持之以恒，岁月沉淀
茅台酒瓶标的形象，从1951年合并三大烧房成立茅台酒厂起就已经确立;1966年后，乳玻瓶全面代替土陶罐，内包装的整体形象确立;1973年，率先打破白酒裸瓶装的局面，推出包装盒。从那以后，瓶标、瓶体、包装盒的整体形象一直沿续到现在。
与时俱进，不断优化
六七十年间，飞天茅台的包装从没有固步自封，抱残守旧，而是不断进行自我优化，除了瓶标上圆形飞天图标（由“车轮”到“向阳葵花”再到“飞天茅台”）变动较大之外，其余都是细节上的改进。
明星效应，认知光环
放眼白酒市场，飞天茅台已成功到了令所有对手发指的地步，其包装在圈里圈外的明星效应可想而知，想不成为经典都难。而且消费者的眼睛是雪亮的，成功产品的包装不会差到哪里去。
需要强调的是，包装是产品不可分割的一部分，经典的包装意味着经典的产品。
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