东方甄选主播说"江小白不是白酒"，被法院判赔30万：直播带货乱说话，代价大了
2024年7月，东方甄选一个叫天权的主播，在直播间里推销别家白酒，顺嘴说了几句话，大意是：江小白的包装上没有"白酒"两个字，所以它不是纯粮酿造的，不算正经白酒。
这话一出，江小白不干了。
发声明、投诉、向主管部门举报。天权道了歉，东方甄选也道了歉。但江小白认为这道歉没诚意，回避了核心问题——恶意拉踩、诋毁品牌。
直接起诉。
2026年8月3日，最高人民法院把这个案子拿出来当典型案例发布。
判决结果：东方甄选构成商业诋毁，赔偿江小白30万元。一审宣判，双方均未上诉，判决生效。
这件事值得白酒圈好好说一说。
01
主播到底说了什么
直播间里，天权在推销其他品牌白酒的时候，顺带说了两段话：
第一段："你现在去看江小白的包装，上面是没有'白酒'这两个字的，因为不允许。"
第二段："买江津小曲就没有那个小金标，因为它不是固态蒸馏的，所以不能算固态发酵酒。"
注意他的逻辑：因为包装上没有"白酒"字样，所以江小白不是纯粮酿造的白酒。
这个推论，犯了两个根本性错误。
02
法院为什么认定是商业诋毁
重庆市第一中级人民法院的判决，把这个问题讲得很清楚。
第一，直播带货属于经营行为，主播对同类竞品的商业评论，负有比普通消费者更高的审慎注意义务。
直播间里随口一说，不能成为免责理由。
第二，天权的话存在明显的选择性呈现和不当关联。
江小白旗下有白酒，也有果味酒。果味酒不需要标注"白酒"两个字，这是国家标准的强制要求，不是江小白的问题。
同时，江小白多款白酒早已获得纯粮固态发酵认证，天权完全没有呈现这一点。
他把白酒标准要求和江小白部分产品包装未标注"白酒"做了不当关联，让消费者误以为江小白整体都不符合标准、不是纯粮酿造。
这就是典型的误导性信息，商业诋毁，板上钉钉。
03
30万赔得冤不冤
有人觉得30万不多，也有人觉得天权就是随口一说，罚得重了。
但法院的态度很明确：直播间的"临场发挥"，不能成为免责事由。
你是带货主播，不是普通消费者。你的一言一行关系到别人的商业信誉和商品声誉。嘴上说错了，代价就要承担。
04
直播带货的乱象，才刚刚开始被规范
这个案子的意义，不在于30万赔多赔少，而在于最高法把它列为了典型案例。
这意味着，以后直播带货里拉踩竞品、随口贬低他人产品，不再只是道德问题，而是有明确法律后果的侵权行为。
白酒行业这几年直播带货大热，主播们为了卖货，今天踩这个、明天捧那个，把消费者当傻子糊弄。什么"这酒是酒精勾兑的""那个牌子根本不是纯粮"，张口就来。
消费者不懂行，听着好像挺专业，稀里糊涂就下单了。
05
说两句实在话
第一，不要迷信直播间里的"专业判断"。
主播的本质是卖货，不是给你鉴酒。他夸谁，往往是因为那家给他坑位费和佣金；他踩谁，往往是因为那家没给他好处，或者在推同类竞品。利益驱动下的推荐，有几分可信，自己掂量。
第二，遇到主播拉踩竞品，截图留证。
这次江小白能赢，关键是有完整的直播录像作为证据。直播间说完就删，事后说不清楚，维权难度大得多。
第三，正规渠道、正规品牌，该查的查，该验的验。
纯粮固态发酵白酒有认证体系，有国家执行标准，有正规渠道可查。
不要因为直播间一句话，就把一个品牌打死，也不要因为主播夸两句，就觉得捡到宝了。
