茅台1935会是茅台酒的最大变量吗?

变量,是消费市场和投资市场的变量。

价格变化是最基本的市场行为。普茅已成标杆,地位难以撼动。茅台股份在白酒存量市场已年年新高,营收和利润或许不是最关心的问题,更在意未来长远发展的战略方向,彻底坐稳白酒行业第一把交椅,成为世界级酒企,带领中国白酒走出国门。

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从生产者茅台集团的出发点看,1499元的零售指导价非常明确,供需形势导致的价格波动来自消费端,市场表现出较为明显的价格调节效果。茅台酒市场流通价理性回落,并不影响其生产和经营收入,反而让过分扭曲的价格回调。

对于茅台价格的波动,有食品行业分析师认为,这体现了贵州茅台新任董事长丁雄军一番强有力的行政正在落地。

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茅台1935。作为系列酒高端产品,千元价格市场潜力大单品。当下1935整体配额依然有限,仍处于前期市场校验阶段。

但1935毛利很高,出厂价798元,比飞天的969元仅相差21.4%。未来缩减低端配额、聚焦高毛利单品,是系列酒发展的重要思路。

而在2022年年初,就传出了取消生产500ml普通茅台迎宾、茅台王子酒、茅王传承1999等低端系列,并向1935、汉酱等倾斜。

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当前,消费者和市场已经形成对茅台品牌影响力的充分认知,无论是茅台1935产品自身优势,还是茅台集团对千元价格带的布局和决心,都为茅台1935提供了强大的势能。

丁雄军曾明确提出,茅台酱香系列酒的市场拓展必须稳中求进,努力成为“舞台”的台柱。“要做强做厚做大舞台,唱好主角和名角,打造股份公司除茅台酒之外,在整个酱酒市场都具有价格带统治力和引领力的旗舰品牌。”

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我们再从报表上看,系列酒也显出了“扛大旗”的增长潜力。2021年销量同比增长仅1.46%的情况下,销售收入125.95亿,同比增长达26.06%。

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