过去的几年，白酒行业受到疫情影响，发展遇到了许多困境，经过2023年一年的恢复，2024年的白酒行业走向如何？在笔者看来，逐渐复苏的2024年的白酒行业，或将迎来不少突破性的发展和洗牌。
那么，白酒行业的突破与洗牌，为何是2024年？
首先，从国内的经济发展情况来说，回看2023年，中国经济在持续承压中走出一条回升向好的复苏曲线，宏观指标显示，前三季度国内生产总值（GDP）同比增长5.2%，增速在全球主要经济体中保持领先。随着全球经济的深度调整，2024年的中国经济站在了一个新的历史起点，同时中央经济工作会议也定下了稳中求进的总基调，相信从宏观角度来说，2024年或将是中国经济持续复苏、深度修复、动能提升的一年，同时也是风险持续释放和结构加速调整的一年。
其次，从白酒行业的发展来说，第一，是白酒行业在面临新周期转折。梳理白酒行业过去几十年的发展历程不难发现，几乎每十年会经历一次3年至5年的周期性调整，并且在每一轮调整期内，都会出现品牌行业地位的更迭。
近几年，白酒行业呈现量减价升、量减利增的态势，今年市场情况更加复杂，营收下降的同时，提价的增长策略也遇到市场阻碍，这标志着白酒市场进入调整期，在新周期下，酒企面临很大的挑战和机遇，整个行业的整合大幕将会拉开，迎来重大变革，重塑白酒行业竞争格局的机会窗口期已然到来。
第二，强者恒强，名优酒企或将持续突破再创佳绩。结合酒企2024年销售目标规划或指引来看，竞争格局有望继续向头部企业集中，年末，贵州茅台发布公告，宣布上调53度贵州茅台酒出厂价格，平均上调幅度约为20%。而紧接着，泸州老窖也发布通知宣布提价部分产品。茅台酒的价格不仅是“天花板”，更是“指南针”，茅台这种一线酒企提高出厂价背后，是中国白酒行业正在加速洗牌，头部企业竞争优势加大，市场对名优酒企产品需求不减。
从A股20余家白酒企业已陆续披露2023年三季报的数据来看，各大知名酒企经营业绩均保持着稳健增长，而在一轮提价后，这些酒企的业绩将有望再度创新高，从茅台涨价的历史轨迹来看，每遇到行业调整期时，飞天茅台的出厂价就会提高一次。回看贵州茅台上市以来调价的年度，主要经济指标都实现了增长，特别是2018年的涨价带来了超30%的净利润增长。
此外，对名优酒企来说，新趋势也预示着新机会，在马太效应下，消费变化、场景的创新、渠道的发展、新消费人群的崛起、国际化的广阔前景都是这个周期内白酒产业未来发展关注的重点。
第三，行业变局将激发创新潜力。也正是由于白酒行业马太效应明显，目前全国性白酒品牌格局已基本固定，中小酒企市场空间被进一步挤压，留给其他全国性品牌异军突起的机会越来越少。大争之世，非优即汰，崛起之时，不进则退。求变，成为这些酒企共同的课题。除了通过加速品牌全国化，占领消费者心智，只能通过品类创新带来突围的机遇，相信在生存或灭亡的激励之下，会有一些黑马通过创新冲出重围，创造奇迹。
总之，2024年白酒行业将是一个充满机遇和挑战的时期，也将是一个变革的关键时间点。相信白酒行业通过持续的努力和创新，将能够在2024年取得更好的成绩，并为消费者带来更多的价值，也为行业制造出更多惊喜。
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