这两天，一条消息在酒圈刷屏：泸州老窖正式成为NBA中国官方市场合作伙伴，一签就是多年。
时间点很讲究。10月9日和11日，达拉斯独行侠和休斯顿火箭队在澳门打两场季前赛。这几天走进威尼斯人场馆的NBA House，你能看到国窖1573，能喝到融入球队元素的白酒鸡尾酒，还能在球迷日的投篮赛上，撞见一款叫”高光”的酒。
一边是七百多年不间断的酿造手艺，一边是全世界最燃的篮球IP。
很多人第一反应是：白酒怎么越来越爱”凑热闹”了？
一、白酒盯上的，不只是年轻人
表面看，这是冲着年轻人去的——NBA在中国社交媒体上有超过4亿粉丝，看球的、聊球的，本就是一大群有热情、愿消费的人。
但往深里想，白酒真正在找的，是一个新的”相处场景”。
过去很长时间，白酒的主场是宴席、是商务桌：敬酒、劝酒、看身份、讲排场。可现在的年轻人，越来越不买这套账。他们更喜欢在看球时、露营时、和朋友松弛地待着时，随口喝一点。
篮球赛场，恰恰提供了这种情绪——为热爱呐喊，为胜利举杯，没有人端着。酒在这里，不再是”面子工具”，回到了它本来的样子：助兴、陪伴、表达喜悦。
二、这不是一家在转身
把视野拉开，会发现整个行业都在朝这个方向走。
名酒纷纷赞助国际赛事、办音乐节、开小酒馆、做小瓶低度酒。看似五花八门，其实指向同一件事：白酒正在从”卖给渠道、卖给宴席”，转向”卖给一个具体的人、一种真实的生活”。
这两年大家反复挂在嘴边的开瓶率、真实动销，和球场上这一次次举杯，是同一个逻辑——酒，最终要被打开、被喝掉，才算数。
正如企业负责人在合作里讲的：让传承几百年的酿造匠心，与奋力拼搏、追求极致的篮球精神碰杯，让每次举杯，都成为对胜利与热爱的致敬。
三、对酿酒人，这是种提醒
我们在茅台镇酿酒、做直播、接待远道而来的客人，看到这些，心里是认同的。
经常有人担心：白酒这么”老”的东西，年轻人还会喝吗？
我的答案是：年轻人拒绝的从来不是酒，而是那些让人不舒服的规矩和虚头巴脑的包装。只要把酒酿好，再把它放回人们真正开心、真正想庆祝的时刻，它就永远不会过时。
球场会终场，比赛有胜负。但一坛好酒所需要的，其实和体育精神一模一样——耐得住寂寞，下得了苦功，把每一步都做到极致。
700年的白酒能跑进NBA，不是它变年轻了，而是它终于愿意，走到年轻人的生活里去。
这一杯，敬热爱。
资料来源：China Daily：NBA China and Luzhou Laojiao announce partnership、人民日报客户端：2026NBA中国赛、证券时报：NBA中国与泸州老窖达成多年市场合作
