双城展会筑造体验新场域 今世缘探索白酒面向消费者的表达路径

金秋十月，两场重量级酒类行业展会接连开启。10月15日至17日，第115届全国糖酒商品交易会落地南京国际博览中心；紧随其后，10月16日至18日，第二十五届中国国际酒业博览会登陆武汉国际博览中心。两场盛会时间高度接近，一东一中遥相呼应。

面对两场重要行业活动，今世缘酒业跳出传统酒企堆砌货品、侧重促销的布展思路，将约300平方米的展区，打造成为一座沉浸式的“缘分车站”。红白搭配的站台建筑、动态滚动的到发信息屏、模拟真实场景的检票闸机与候车座椅一一呈现。启元智能机器人驻守入口承担迎宾工作，机器人讲解员串联品牌时空站、缘分目的地各个板块，一套科技感十足的游览动线，让每一位踏入展区的观展者，化身为这场缘分旅程当中的“旅客”。

在不少同行还停留在展品陈列、活动促销的展会模式之下，今世缘酒业借助这座主题车站，把面向C端的互动体验、酿造领域的智能实践、绿色品质成果以及品牌文化故事，整合进完整的观展旅程之中。

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展馆不等同于货品货架，构建属于大众的缘分体验旅程

传统酒类展位大多沿用货架式思维，各类产品整齐排列，工作人员面向客商分发资料名片。当品牌开始重视普通消费者感受，这套模式便显现局限。参观者不会单纯为观看陈列的产品驻足许久，却愿意为一段可以亲身参与、拥有记忆点的体验停下脚步。

今世缘酒业本次双城参展，围绕缘文化传递、智能酿造成果展示、绿色食品主题完成整体布展，重点突出C端互动与沉浸式感受。整套展陈想要传递的，不再只是企业拥有哪些产品，而是向大众讲清楚品牌自身的内核与价值。

缘文化落地空间，让参观者成为故事参与者

缘文化是今世缘酒业长期沉淀下来的鲜明标识。走进“缘分车站”，动车造型的空间载体给人耳目一新的观感。整场展览以“人生，这一站缘分”作为主题，提炼抵达、相遇、同行、出发四种人生状态串联完整游览动线，把品牌文化内涵，和人生各个阶段的情感诉求建立对应联系。

展区内打造的情绪研究所，是本次布展的一大亮点。展示墙摆放对应思念、探索、自由等内心状态的主题展示盒，搭配情绪扭蛋机以及“你的心情，酒知道”趣味标语。借此传递出新的消费思考，白酒不只是各类宴席上面的欢聚见证，同样也可以成为普通人抒发内心情绪、寻找情感共鸣的媒介。

缘文化内核，本质探讨的是人与人之间的各类关系。这份内涵适合转化成一条游览动线、一次现场合影、一份可以带走的小纪念，而不是单纯印在静态展板之上。今世缘酒业把握住这一点，优质的文化展陈，应当邀请观众走进故事，成为故事当中的一份子。

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智能机器人亮相展台，把产业科技实力转化为可感知体验

本次南京、武汉两场展会，今世缘的展位迎来一批特殊的现场“工作者”，也就是启元系列智能机器人。

智能机器人带来的才艺表演吸引大批往来观众，流畅灵动的动作，引得不少观展群众停下脚步拍照记录。调酒机器人依靠精密运转的机械臂，调配多款风格新颖的白酒特调饮品，让传统白酒以更加鲜活、更贴合当代喜好的形式，和普通消费者产生互动。

机器人在展会现场表演互动的背后，映射着白酒产业生产端的技术迭代。智能化设备不只是用于现场展演，更是产业升级的具象翻译。在生产车间，智能装甑机器人依托三维视觉以及力反馈相关技术，复刻传统酿造“松、轻、匀、薄、准、平”的手工操作工艺，复刻资深酿酒师傅的实操经验。通过智能化改造，生产线实现生产效率、人均产出能力提升，同时做到综合能耗下降。

这些生产端的技术数据，对于普通消费者而言较为抽象晦涩。而当智能机器人走到展会台前，可以与人对话、能够配合打卡合影，原本藏在工厂车间的智能化酿造成果，就转化为大众看得见、感受得到的现实场景。

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展会落幕之后，沉淀品牌长期价值

展会的难点，从来不止开展短短数日的现场呈现，更在于展会结束之后，如何延续活动带来的影响力。

今世缘酒业在参展过程当中，设置一条看不见的数字化承接链路。现场设置扫码入会入口，搭配小程序交互、直播内容引流、社群运营裂变等多种方式，打通线上线下双向联动，把展会现场流动到访的人流量，沉淀成为可以持续运营的品牌粉丝资产。酒类行业有着普遍共识，一次次扫码互动不等同于直接复购，但绝大多数复购行为，往往都是从第一次扫码接触品牌开始。

夯实绿色品质底色，构建全链条体系

绿色是今世缘酒业不可忽视的一张品质名片。本届两场展会，国缘四开、国缘对开、国缘V9、国缘V3、国缘V6、国缘淡雅六款核心产品集中对外展示，均取得绿色食品相关认证，国缘V系列实现全系列绿色食品A级认证覆盖。依托国家级绿色工厂、农业产业化国家重点龙头企业、江苏省首批零碳工厂等资质基础，今世缘酒业搭建起覆盖绿色原粮、绿色生产、绿色成品酒的完整产业链条。

从南京奔赴武汉，今世缘酒业借助两场行业盛会的布展实践，交出一份白酒品牌对话消费者的实践参考。依托缘文化，帮助消费者建立记忆认知；依托智能化内容，创造可供传播交流的话题；依托绿色生产与产品品质，建立大众对于品牌的信任感；依托数字化运营，维护和已经接触品牌用户的后续联结。四个方向，指向同一个目标，逐步将品牌资产，从渠道端更多转移到消费者一端。

这也是一家传统白酒企业面向行业未来交出的思考答卷：文化作为根基，智能作为助力，绿色作为品质底色，而消费者，始终是全部工作的中心。