近年来,在酒水行业近万亿的大盘中,每天都在出现新变化,尤其是低度酒市场,竞争更加剧烈。消费人群的年轻化、个性化、差异化特征越发显著,90后、00后消费者作为支柱消费力量,对酒的需求已不同以往:品质高、口感好、健康微醺的新式酒饮更受年轻人的喜爱。
图片:果酒 来源于网络
回顾过去,从低度系列米酒开始,到“朕的·果酒”再回到“朕的·醉陶然”气泡米酒,我们在低度酒市场中曾获得过一定的成就,但这也是我们久久不敢出新产品的压力。
忠于产品的理念和不愿辜负消费者的坚持,监督着我们小心前行。2020 — 2023,我们慢慢匍匐寻找新中式酒饮中最适合的产品。
图片:2020年 朕的·系列果酒
图片:2020年 朕的·醉陶然
“朕的”作为新中式低度酒饮与文创文化相结合的代表品牌,经过多年的消费市场沉淀以及对目标消费人群的洞察,继2020年后的这3年来深入消费市场,了解趋势和消费者喜好。
2023年,我们再次推陈出新,以“逐渐提高酒饮开放度”和“享受悦己需求”的女性消费者为产品研发核心坐标系,在高品质酒饮需求基础上,以创新产品赛道带给消费者更开放的口味选择和更自由的外在酒饮体验,在内容上为消费者带来享受自我,品味传承传统酒文化精华的独特腔调。
在新时代消费群体的日常化需求下,各类产品的“自我”定制属性正在加强,抛开品牌本身对消费者的期待,打造属于酒饮人群自己的酒作品不仅是未来市场的趋势,更是消费人群对品牌和产品的期待,“朕的”品牌也将携新款独特“作品”再回市场。
朕的 · 茶式果味酒,是一款融入真茶原味的健康微醺果酒,茶香果甜与酒曲相得益彰,与其说是酒,不如说是茶与酒两者遗落华夏的结晶。
图片:2023年 朕的·茉莉茶梅酒
图片:2023年 朕的·毛峰茶梅酒
图片:2023年 朕的·银耳雪梨清米酒
我们始终认为,低度酒、果酒领域并不缺乏品牌和产品,相反我们的市场也拥有不少消费者耳熟能详的优秀产品。但低度酒饮、小甜酒早已脱离“社交工具”属性。
“朕的”近年来一直在做的就是打造一款“微醺、健康、易饮、高颜值”的作品,这种近乎严格的态度下做出的酒才具有问世的基础,也才配获得消费者的青睐。
图片:设计延展 朕的·曲水流觞
图片:设计延展 朕的·宫喵
长期的市场经验和贴近消费者的内心需求,可以让我们慢慢孵化理想的产品。
值得我们思考的是,如何赋能产品灵魂?我们不仅需要市场和消费者,我们更希望被消费者需求。注入产品灵魂,为消费者创造更大的价值,才是一个严格律己的品牌该承担的责任。
“朕的”从不妄谈遥不可及的历史。
从消费者中来,回归到消费者希望看到和尝到好酒的消费态度上来,正如宫廷文化所拥有的专注、品质、唯一的特点,“朕的”产品也早已不是一类人的专属,它早已孕育出了人格属性。
图片:朕的
我们希望,拥有宫廷文化属性的我们能够为越来越多的年轻群体带来更真实的产品,并将其作为行业标准,让每一位消费者能够像宫廷中的主人一般,寻找到并收获专宠酒饮。
攒了很久的期待终将如期而至。朕的系列新品,将于8月初线上线下同步发售。
敬请期待。
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