圆习崩了，前两天跟一个做白酒生意的朋友喝酒，他手机响个不停。接完电话，脸色都变了。
我问咋了。他说，圆习酒，百荣那边一箱砸到339了。
我愣了一下。圆习酒我知道，习酒家的口粮款，平时批发价在500块左右一箱。339是什么概念？等于一箱直接砍掉160，日跌幅近百块。
他说得更狠：百荣那栋楼里，电梯口堆成墙，搬运工说一天拉出去两百多箱。十万箱货一夜泄洪，经销商连定金都不要了，只求跑路。
百荣世贸商城，郑州那个地方，白酒圈的人都知道——全国最大的白酒批发市场，酒水流通的半壁江山。平时这里走货一箱两箱的叫生意，十万箱叫地震。
圆习酒是习酒旗下跑量的小兄弟，干的是“占货架”的活儿，利润薄，胜在周转快。按理说最不容易崩。结果它先崩了。
为啥？因为它是最先露出来的那块礁石。
君品习酒，习酒冲击高端的主力，官方指导价1498元，批发价跌到600以内，出厂价还919呢，卖一瓶亏三百多。窖藏1988，曾经500多一瓶的硬货，现在终端价300出头，比568的出厂价还低一截，倒挂幅度接近一半。
中高端都扛不住了，跑量的口粮酒还能好到哪去？
说到底是整个白酒行业都遇到了坎。中国酒业协会那报告我看过，2025年上半年，58%的经销商库存增加，超过一半在亏本卖酒，行业平均存货周转天数900天。900天什么概念？2023年生产的酒，到2025年还没卖完。
20家上市酒企，存货加起来1706亿。酒厂还在产，仓库还在堆，像早高峰地铁站，人还在往里挤，车一辆都没来。
习酒的账更不好看。2023年冲上224亿，2024年215亿，2025年190亿，连续两年下滑，跌出了白酒200亿俱乐部。
190亿少吗？不少。但从224亿到190亿，这落差摔得疼。君品习酒批价五年跌了近四成，中国酒业协会T9品牌里跌幅最大。窖藏1988从500元档掉到300元档。习酒投了超3个亿帮经销商消化库存，真金白银砸下去，库存压到46亿，算是近年最低。但渠道信心这玩意儿，砸钱能续命，治不了根。
我那个做酒的朋友，手机又响了。他看了一眼，没接。
他说，你知道百荣那栋楼现在啥样吗？以前一铺难求，现在19亿起拍没人举牌。卷帘门上贴着“高价收酒”的小广告，风一吹呼啦啦响。
一个酒商老李说得好：以前喝酒讲面子，现在讲拼多多。你标价一千，人家反手搜出五百的链接，还包邮。
这话扎心，但没错。习酒当然在自救——君品限量4000吨，推出198元精酿习酒，搞营销2.0。方向没错，但解题需要时间。酒这东西，根在酒上，魂在人上。价格可以降，但信任不能断。
临走时，他又说了句：你知道最难受的是啥吗？不是酒卖不动，是连我们自己都不确定，这酒到底值多少钱了。
我没接话。窗外下着小雨，我们碰了碰杯。
那瓶圆习酒，大概是他仓库里最后一批存货。
命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格。这句话放在白酒行业，放在习酒身上，放在那个曾经火热的酱酒年代，再合适不过。当年冲得太猛的代价，现在连本带利，都摆在账上了。
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