2026年白酒价格跌到下限了吗?

从2022年至今,白酒的价格像极了那句“黄鼠狼下耗子,一窝不如一窝”,99%的名酒大单品让正经零售商没钱可赚,甚至有很多二线名酒已经出现了价格倒挂,挂到令人大跌眼镜。就算50%的名酒价格都倒挂,价格也跌不到下限,因为多米诺骨牌已经被推倒了一大片,现在的白酒谁还敢谈上限?大家都在稳住下限。本期不讲宏伟的商业蓝图,客观聊聊白酒圈无法解决的五大价格颓势

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四线酒厂陆续被兼并

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近几年有多少地方名酒厂因经营问题被其他酒厂兼并?四川的谭酒、贵州的鸭漢和夜朗谷,其他绝大多数都在苦苦支撑,只能靠甩货搞活动维持现金流

但无论是被兼并的还是在咬牙坚持的,它们已经没有能力稳住自己的价格体系了,所以产品不停的在迭代,老产品比新产品还便宜,这就间接导致了消费者对整个三四线品牌的购买兴趣直线下滑,大家都摆烂,都不用心做产品,而且这种的恶性循环只会愈演愈烈

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一线名酒经销商跑路

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很多一线名酒的经销商就是在“神仙打架”的环境下被波及,尤其是骗多多的百一补贴,把普五的价格砸到了699,而且这也不是个例,那些手上有大量正品库存的经销商只会越来越难卖

所以在类似百荣那样的大型批发市场,大量的经销商为了维持自己的资金流通,串货跑路,价格越压越低,正品的比例也越来越低,而大多数消费者又是挑全网最低价来买,越跑,价格越低,越跑,假货越多,也是恶性循环

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高端产能呈高开低走

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在2019年时,三四线酒厂的高端勉强能混口饭吃,毕竟当时地方名酒集体做高端也符合白酒高端化的趋势,其中绝大多数的酒质都不错,算是吃上了时代的红利 ,比如摘要12、安酒经典、贵州醇十年、甲子窖等等

如今它们的价格远远低于实际酒质该有的零售价,那些有消费认知的酒友已经渐渐对高端名酒失去了兴趣,就拿我来说吧,请客送礼还是选⺄夭和普五,而自饮呢?⺄夭要1500元,丹泉洞30和摘要12年都不到600元,它们都比⺄夭好喝,那我买⺄夭的理由是什么呢?

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基酒厂持续释放产能

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喝五粮醇那帮人是为了面子吗?喝玻汾的人是吗?喝紫迎宾的人是吗?这些产品价位低,又是大品牌,喝个放心,喝个性价比

随着近些年基酒大厂持续释放优质的产能,这些原本“物美价廉”的产品已经变得不香了,例如:高州、潭酒、今良造,它们对百元以内名酒的冲击暂时看起来不是那么大,但在以后一定会越来越大,甚至可能具备与之分庭抗礼的能力

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商家经营成本攀升

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今年的白酒经营者相较前几年来说,经营成本明显攀升,最直观的感受就是今年618消费者的退货率暴增,除了极个别个人IP经营的很好的良心博主之外,那些靠砸价格买流量的博主都要承担更多的退货成本

像赖九合、社拱、王病欠这些烂酒的退货率都很高,基本都不会低于30%,而一线名酒的退货率很少能高于10%,但今年甚至能达到接近20%,除了消费者消费能力受限的客观因素之外,更能说明白酒售后的各种恶果正在全面爆发

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以上我说的这五点内容中的任何一条都在实实在在的影响白酒大环境,也没有任何一条能简单优化,所以白酒价格能不能继续往下跌?非常非常有可能

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