9月9日，2026凯度BrandZ中国品牌盛典于上海隆重举办，活动现场正式发布《2026凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单及行业报告。其中，国内白酒行业龙头企业贵州茅台表现亮眼，以820.85亿美元的品牌价值位列榜单第四名，紧随腾讯、阿里巴巴、抖音三大互联网品牌之后，同时也是榜单前30强中唯一入选的酒类品牌。
此前在2026年5月14日发布的《2026凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单中，茅台同样交出优异答卷，位列全球品牌第38位，连续十年坐稳全球酒类品牌价值榜首，也是彼时唯一跻身该全球榜单的中国酒企，品牌全球影响力持续领跑行业。
从整体榜单数据来看，2026年凯度BrandZ中国品牌百强总价值达1.37万亿美元，同比增长13%，实现连续两年两位数稳步增长。在历年持续上榜的89个品牌中，有54个品牌实现品牌价值正向增长，平均增幅高达22%，充分彰显中国头部品牌的发展活力与增长潜力。
凯度大中华区CEO暨BrandZ全球主席王幸（Doreen Wang）针对当前中国品牌发展态势作出解读。她表示，当下中国品牌整体展现出极强的发展韧性与灵活的创新能力，行业发展迈入全新阶段。一方面，国内消费市场日趋成熟，行业存量竞争愈发激烈；另一方面，全球市场格局持续变化，为中国品牌出海发展带来了前所未有的新机遇。
在她看来，品牌想要长期守住行业领先地位，不仅要精准捕捉市场动态、紧跟行业发展趋势，更要深耕“有意义且与众不同”的核心心智定位。品牌长效增长的核心逻辑，始终是持续贴近消费者需求，通过线上线下全场景触点，搭建深层次、高粘性的用户联结。
近三年来，国内白酒行业持续经历周期调整与结构性升级，整体市场需求走弱、消费端承压，行业整体发展面临挑战。在此行业背景下，2026年1月起，贵州茅台全面启动以消费者为核心、以市场需求为导向的市场化改革，围绕产品体系优化、价格机制完善、商业模式升级、渠道布局深耕、供应链提质增效五大核心维度，稳步落地各项改革举措。
2026年8月14日，贵州茅台发布年度半年报，业绩数据印证了改革成效。财报显示，公司上半年实现营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%；完成利润总额614.38亿元，归母净利润达445.17亿元，企业经营基本面保持稳健向好。本轮深度市场化改革，有效夯实了企业经营根基，也成为茅台持续稳居凯度BrandZ中国品牌百强榜单前列的重要支撑。
凯度报告同时指出，目前超半数中国百强品牌已布局海外业务，中国品牌出海已然从早期的产品、业务输出阶段，逐步迈入本土化深耕、长期化品牌建设的全新发展阶段。
面对复杂多变的国际市场环境，茅台主动调整国际化发展策略，选择以短期业绩适度优化，换取国际市场长期、健康、稳定的发展格局。未来，企业将持续推进国际化三步走战略，依次落地“产品出口、品牌出海、国际化价值创造”三大发展目标。同时依托表达、产品、渠道、价格、合规、政策六大支撑体系，精准聚焦海外华人华商群体及本土消费市场，主动突破行业壁垒与市场挑战，循序渐进、稳扎稳打推进品牌国际化进程。
