2026年9月14日 距离传统白酒销售旺季开启，茅台自营店再度上调飞天茅台零售价格。9月8日，多地茅台自营店传出调价消息，53度500ml飞天茅台门店零售价从1753元/瓶调整至1766元/瓶，距离上一轮调价仅仅间隔一个月，这也是贵州茅台今年内第六次调整产品售价。
本次调价并非只针对普通飞天茅台。53度1L装公斤茅台，零售价由3269元/瓶上调至3291元/瓶；除此之外，53度500ml五星茅台、53度200ml飞天茅台、53度500ml*2丙午马年茅台也同步上调门店售价。有意思的是，本轮调价里有两款产品价格小幅下调，分别是53度50ml×5金色茅台、43度500ml飞天茅台。
对比i茅台线上渠道可以发现，APP内飞天茅台、公斤茅台定价暂时没有变动，依旧维持1639元/瓶、3269元/瓶。调价完成之后，自营门店飞天茅台零售价格，比i茅台线上售价高出127元。
茅台自营门店工作人员介绍，本次调价依旧遵循随行就市的原则，全国所有自营门店已经统一启用新的售价。
回溯时间线，今年8月8日起，全国43家茅台自营店全部按照市场零售价对外开放售卖全系产品。河南地区自营门店工作人员透露，门店货源充足，个人消费者到店购买飞天茅台，单日限购1箱，全年累计最多可买5箱。
今年以来，茅台依托“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”这套动态调价机制，多次调整自营渠道产品价格，核心大单品飞天茅台更是多次提价。
在2026贵州茅台半年业绩说明会上，董事长陈华介绍了整套价格体系搭建过程：1月1日正式取消市场指导价，生肖酒、精品茅台、陈年茅台等产品下调价格，切换为市场化定价，搭建出自营渠道价格框架；3月31日，跟随市场行情，同步调整53度500ml飞天茅台自营零售与供给侧价格；5月16日，上调生肖、精品、陈年茅台自营零售价；7月18日，i茅台平台飞天茅台零售价和供给侧价格同步调整，线上售价接轨市场流通价格；8月8日，43家自营门店全部接轨市场零售价，面向大众开放销售。
陈华表示，这套可以匹配真实消费、遏制中间商炒作的定价机制已经落地成型，能够稳定白酒市场，保障企业业绩平稳。叠加本次9月8日调价，8个多月时间，茅台已经完成六轮市场化价格调整。
从酒水批发市场行情来看，9月飞天茅台批价曾冲高至1755元，近期价格有所回落。第三方酒水报价平台今日酒价的数据显示，9月8日，2026年飞天茅台原箱（53度500ml）批发参考价1730元/瓶，和前一日持平；同年份散瓶飞天报价1715元/瓶，单日下跌5元。2025年飞天原箱报价1885元/瓶，小幅上涨5元；2025年散瓶飞天维持1780元/瓶不变。
业绩层面，2026上半年贵州茅台（600519.SH）实现营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%；营业收入907.03亿元，同比上涨1.47%；归母净利润445.17亿元，同比下滑1.95%，基本每股收益35.57元。营收增长主要来自产品销量提升。拆分产品来看，上半年茅台酒营收777.24亿元，同比增长2.82%；系列酒营收129.34亿元，同比下降6.02%。
多次调价的背景下，茅台上半年出现增收不增利的情况，归母净利润更是自2015年以来首次同比下滑。对于业绩波动，陈华在业绩会上提到，白酒行业本身存在周期，企业业绩阶段性起伏属于正常现象，茅台长期经营历史也印证了这一点。
当前白酒行业整体处在深度调整周期，中秋、国庆传统旺季临近，终端酒水动销情况，成为行业投资者和酒友重点关注的方向。
开源证券研报分析，白酒板块目前还处于磨底阶段，行业深度调整仍在持续。各大酒企主动控货、消化渠道库存，渠道库存逐步回归合理区间，行业加速出清。价格方面，飞天茅台批价稳定在1700元上下，为整个白酒市场价格托底，稳住茅台价格带，能够缓解全行业价格下行压力。机构预计进入下半年，中秋国庆消费旺季到来，商务宴请、节日送礼需求回暖，白酒终端动销有望改善，上市酒企财报数据有望逐季好转，市场对白酒板块的悲观预期也会慢慢修复。
股票行情方面，据大智慧VIP数据，贵州茅台股价报1310.92元/股，下跌0.39%。
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