酒排名网讯：今年以来，在 “全面向 C” 战略指引下，茅台在多个直面消费者的端口，落地了三项细节层面的渠道更新动作。
第一，i 茅台发售的原箱酒品，在外箱经销商编码前增加字母 “i”，用于标识货源来自 i 茅台平台。
第二，全国所有贵州茅台专卖店（含自营店），把原本仅用于内部管理的经销商全国统一编号、省编号，统一展示在专卖店门头。
第三，官方文件用词调整，沿用多年的 “经销商” 正式更名为 “渠道商”。
这三处细节调整，核心目的都是强化渠道辨识度，拉近茅台酒与普通消费者之间的联系。
近期，有渠道商人士向酒排名网透露，茅台还有一项和渠道识别相关的新变化：自 2025 年二季度开始，贵州茅台酱香系列酒原箱，在原有 9 位经销商代码后，追加印刷渠道商公司简称。
该渠道商介绍，当时白酒市场行情下行，在箱体上加印渠道商公司简称，主要作用是防串货，稳定本地市场出货量。
但另有渠道商对此并不认可，直言这个设计观感较差，“太土了”。
同一项箱体改动，行业内评价两极分化。
不止茅台酱香系列酒，国内其他头部白酒品牌也有类似操作。酒排名网在整理素材时，从酒商手中拿到另一头部白酒产品外箱照片，这款生产日期 2024 年 3 月的产品，箱体上早已完整印刷经销商全称。
消费者群体同样存在不同看法。有消费者向酒排名网反馈，箱体印上公司名称会影响外观，送礼的时候观感不佳。
前面吐槽箱体设计的渠道商表示，仅依靠编码就可以实现防串货管控，额外印刷企业名称实属多余。他更关心一个问题：未来贵州茅台酒原箱外箱，会不会也加上渠道商公司名称？
针对行业这一担忧，本文梳理相关信息，供大家参考。
第一，在全面向 C 的核心思路之下，当前贵州茅台酒外箱只标注 9 位经销商码的模式，存在优化空间。
今年 1 月 14 日，贵州茅台发布公告，推出《2026 年贵州茅台酒市场化运营方案》，方案首次提出 “自营体系零售价” 概念。
后续官方文件进一步拆分，自营体系零售价分为 i 茅台平台零售价、自营店零售价，搭建起差异化的自营价格体系。
以上市公司董事会公告形式确立 “自营体系零售价”，代表自营渠道已经成为独立的渠道分类，和授权渠道商做出区隔。
顺着这个逻辑：i 茅台货源已经增加专属 “i” 标识；8 月 8 日起全国 43 家茅台自营店全面开放面向个人售卖。那么，这 43 家自营店售出的酒品，是否也需要配套专属识别标记？
现阶段，全国 43 家自营店的全国统一编号、省编号、经销商代码，依旧沿用属地归类规则，和同省区其他授权渠道商使用同一套编号体系。
举北京的例子：
位于北京市东城区东四北大街的贵州茅台自营店
全国统一编号：MT0915；省编号：京 038，按照属地规则编排；
经销商码：110102030，按照酒排名网此前解读的编码规则，1101 代表北京，02 代表东城区，030 为区域内渠道商编码。
简单来说，普通消费者仅凭这三组编号，无法分辨这箱酒出自茅台自营店，缺少像字母 “i” 一样一眼识别的自营专属标识。
后续是否会新增 “自营” 字样或者其他专属喷码，有待茅台官方决策，也欢迎大家交流讨论。
第二个焦点：剩余 1300 余家授权渠道商，未来会不会在酒箱上加印公司名称？
这件事行业观点分歧较大，最终方案仍需要等待茅台官方定夺。
