到今天，终端飞天茅台酒价格仍然处在顶端 直逼3000，有的甚至超过3000的大关还一瓶难求。我们来看看茅台酒的成本和价格变化。
飞天茅台酒厂家零售价是1499元，经销商价是969元，那么成本价是多少钱？我们需要这样算账，第一个是直接生产成本，第二个是管理成本，第三个是贮藏成本，第四个是税收。
我们先来算直接生产成本，原料成本，当地出产的红缨子高粱2斤，每斤4.2元；优质小麦2斤，每斤2.5元；水电人工等12元，小计25元。
包装成本，纸箱（1*6）5元，包装盒3元，酒瓶加盖3元，飘带1元，酒杯5元，人工12元，小计25元。
直接生产成本50元。
管理成本不好计算，包含非生产人员工资奖金、广告营销等支出，我们暂且按照30元计算。贮藏成本，茅台酒生产出来之后，必须贮藏5年，才能进行勾兑。贮藏需要场地，储酒罐，陶瓷坛等，再加上5年资金占用的成本，粗算80元。这几项合计160元。还有一项，就是勾兑需要的老酒，在前面的几项成本基础上再加20％，到目前生产成本192元。
税收成本，白酒生产企业的税费大致在40％，我们按照茅台酒出厂价969元计算，税费388元。最后，茅台酒的成本大约是580元。
营业成本？营业成本可以约等于生产成本，一般包括材料费、生产的人工费、固定资产折旧费和成品移库运输费等几项，这几项占了营业成本的99%以上了，所以其它费用可以忽略不计。也就是说茅台的毛利率高达91%，按照飞天茅台出厂价969元计，成本占9%，实际一瓶酒的生产成本就是87元左右。如果不考虑人工和工厂费用，单看酒本身的成本，可能也就20-30元。
茅台酒通常都是招商合作，那么代理费用必不可少。还是以飞天为例，出厂价其实不到900元，除去税费等，代理商赚取了大概其中500元的差价。很多人就不明白了，前面这些粮食，人工，水电煤气，运输包装加起来成本也就100元左右，出厂价减去这100元，其中800元去哪儿了？告诉大家，这800元就是茅台酒的利润，时间成本以及品牌溢价。
茅台酒工艺复杂大家都知道，更重要的是其生产周期与贮藏时间，一瓶酒出厂至少需要经过五年的时间，这就是无形的成本，而且占比非常高，因为它是茅台酒品质好的重要原因。
大家看过美人鱼应该对有一个场景记得很清楚，邓超开了一瓶叫罗曼尼康帝的红酒，价值几百万。一瓶红酒的成本能有几百万？没有，它贵就贵在这个名字：罗曼尼康帝。这就是品牌溢价，茅台作为开国领导人扶持的白酒，这个品牌溢价几百元也是很正常的。
所以这些就是茅台酒价格形成的因素，真正的生产成本占比并不是最高的。除了茅台，其他白酒大厂同样如此，只不过因为品牌溢价的能力以及生产周期与贮藏时间不一样，价格大都集中在大几百元这个区间。
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