8月25日，茅台1935酒新品（高端款）在京东、淘宝、抖音平台开启预售。其中，贵州茅台酱香酒京东自营旗舰店预售信息显示，1935酒新品包装形式为光瓶装，香型为酱香，适用场景为婚宴、自饮、纪念日。付定金截止8月27日19：05。据悉，该新品定价998元。
茅台1935于2022年1月上市，被定位为茅台酱香酒的战略单品，其后造就“行业奇迹”，上市仅两年成为营收百亿级大单品。目前，在系列酒方面，贵州茅台以茅台 1935、汉酱、茅台王子酒“一体两翼”总体产品结构为战略核心，拓展销售网络，打造样板市场。
2024年，包括茅台1935酒在内的茅台系列酒收入246.84亿元，同比增长19.65%，虽然增速下来了，但仍高于茅台酒增速。
然而，今年上半年，情况发生了巨大的变化。系列酒收入137.63亿元，同比增长4.68%，竟然低于茅台酒10.24%的收入增速！
据今日酒价数据，目前茅台1935批发价680元，而一年前是760元，3年前是1320元，也就是说，茅台1935的价格3年来近乎腰斩。
茅台此前已有1935的产品，如今又推茅台1935高端款，业内专家怎么看？
中国酒业独立评论人肖竹青认为，千元酒是商务用酒的主流价格带，市场容量巨大，茅台1935的预期很好。茅台1935品质升级以后，夯实了贵州茅台在千元价格带的占位，被寄予厚望成为千元级产品中的“台柱产品”。
值得关注的是，茅台1935酒新品虽已预售，但目前在一些地区无货。对于茅台1935高端款预售火爆的情况，肖竹青指出，发布会前投放量有限，主要用于品鉴，电商平台货量相对较多但数量也不大。京东等平台预售的茅台1935迅速售罄，出现无货状态，体现了市场需求的旺盛与产品稀缺性。
知趣咨询总经理、酒类分析师蔡学飞分析认为，500ml定价998元的茅台1935高端款的预售策略凸显了茅台对千元价格带的强化布局，首先通过精准营销，优先投放酱酒高消费力及一线成熟市场，可以测试市场反应并控制库存风险，其次就是通过有限供应，激发消费者紧迫感，为后续全国铺货预热价格预期，最后就是结合线下体验店与即时零售，确保核心区域“线上下单/快速送达”的服务闭环，可以强化高端消费体验，本质上茅台是试图通过“限量+区域控货”制造稀缺性，维持品牌高端调性，其中京东平台仅在部分地区开放预售，反映了其精准渠道策略，从而平衡价格管控与市场热度，为全面上市铺垫价值锚点，有利于产品的后续价格稳定与持续销售。
本文来自投稿，不代表酒排名立场，如若转载，请注明出处：https://www.jiupaiming.com/83578.html 侵删xiaobing1945@163.com
酒价格数据来源酒商批发市场和微信群，价格仅供参考不构成任何投资建议
