南京新街口商圈巨大的显示屏上，一匹骏马在红色幕布上奔腾，“洋河骉福，马力全开”的标语，正如节前白酒市场的暗语。
年关将至，南京新街口商圈的巨大显示屏上，洋河“骉福”主题视频吸引了众多市民驻足观看。人群中不时传来对新年的祝福声，屏幕上的倒计时不仅指向新一年的到来，更折射出白酒市场的风向变化。
近期，华创证券一份调研报告显示，元旦假期白酒需求较弱，多地反馈同比下降20%以上。同样在这片市场中，洋河股份的渠道库存已降至3个月左右的合理水位，批价小幅回升，经销商信心逐步企稳。
01 市场趋势
白酒市场正经历一场深刻变革。2026年元旦假期，中国酒类消费市场呈现出微妙变化，但总体上呈现弱复苏态势。
根据中信证券的判断，2026年春节白酒实际动销有望维持平稳，无过度悲观的必要。
春节白酒消费的场景细分与价位分层日益明显。从消费场景来看，300-500元价格带的次高端产品成为元旦假期的销售主力，其背后是送礼需求与宴席市场的双重驱动。
02 品牌矩阵
面对春节这个重要销售节点，洋河早已准备了一个覆盖多层次需求的产品矩阵。
在中信证券看来，今年四季度以来，白酒头部企业采取持续控制发货、为经销商减负、促进开瓶动销等措施，以降低渠道库存。洋河在渠道端的主动调整，为其产品在春节市场占据有利位置提供了保障。
婚宴场景中，梦之蓝水晶版凭借时尚外观与绵润口感备受青睐；高端礼赠场合，梦之蓝M6+以其轻奢典雅的外观和醇厚口感成为消费者首选。
洋河第七代海之蓝则成为家宴餐桌上的常客，恰到好处地拿捏春节聚会氛围，为传统佳节增添喜庆氛围。
03 文化共鸣
除了产品矩阵的支撑，洋河通过深挖传统文化资源，为产品注入独特的情感价值。春节期间，洋河梦之蓝M6+将登上央视春晚，准时为全国人民敲响新年钟声，陪伴大家共迎马年新春。
洋河“骉”福视频展现了这一创意的文化内涵：“骉”字，由三“马”组成，本身就是汉字文化中“众马奔腾”的生动写照。
这种文化叙事让品牌不再只是抽象的符号，而是成为陪伴消费者度过重要时刻、传递温暖与力量的伙伴。
在线上渠道，洋河同样表现出色。据中国网报道，洋河在各大平台年货节里成为春节消费市场的“C位担当”，在京东聚会礼盒白酒榜，洋河酒更凭借消费者的喜爱与支持，连续多日霸榜。
04 稳价策略
在当前白酒行业深度调整期，消费降级与价格倒挂已成为行业常态。梦之蓝M6+的市场价格展现了洋河核心产品的价格定力。
梦之蓝M6+以超强韧性站稳脚跟，批发价一年仅微降10元，终端成交价稳定在600-700元区间，成为次高端价格带的“守门人”。
洋河对梦之蓝M6+实施了严格的配额管控，全年以去库存为主基调，中秋前后甚至全面暂停发货。
这些举措从供给端杜绝了价格倒挂的隐患，不仅维护了品牌价值，也为经销商提供了稳定的盈利空间，增强了渠道信心。
05 价值支撑
洋河产品能够在春节用酒榜中占据重要位置，离不开其坚实的内在价值支撑。
作为中国绵柔型白酒的引领者，洋河拥有深厚的历史文化底蕴。洋河酿酒始于汉代，兴于隋唐，隆盛于明清，曾入选清朝皇室贡酒。
公司拥有2名白酒专家组成员、39名国家级白酒评委、78名省级品酒委员和1926名技术类人员组成的中国白酒行业技术“梦之队”。
夜幕下，南京建邺元通商圈灯火通明，洋河特色市集排起长队，互动环节精彩纷呈。
一位在跨年市集上选购洋河产品的消费者表示：“今年准备了两瓶梦之蓝M6+，一瓶送给长辈，一瓶留给年夜饭。”
这份来自消费者的认可，最终化为销售榜单上的数字，让洋河在春节用酒市场稳稳占据一席之地。
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