现在的白酒市场,早就变了味。一瓶飞天茅台,官方1499,市场上散瓶动辄1600、1700,想正经喝口酒,比抢春运票还难;五粮液普五,明明是大众高端酒,终端价常年稳在800上下,想600以内拿下,简直是奢望。更别说青花郎、梦6+、水晶剑这些硬通货,价格一路飘,酒友们苦不堪言不是一天两天了!
但今天我要给大家提个醒:消费者不是任人宰割的羔羊,供需决定价格,产品决定价值。广大酒友才是决定白酒价格的主体,现在可倒好,倒反天罡了还。
多的不说,少的不唠,只要全体酒友拧成一股绳,用“分而击之、轮换抵制、以时间换空间”的打法,完全能把价格打下来,实现1000以内喝飞天、600以内喝五粮液! 这不是空想,是有步骤、有节奏、人人能执行的实战方案。
作战时间:二季度打响第一枪,三季度扩大战果,四季度收割胜利。
作战原则:分而击之,攻其要害。
白酒价格虚高,根源不是酒质,是炒作、讲故事、囤货、渠道加价、品牌溢价叠加的结果。各大酒企靠核心大单品撑业绩、撑价格,只要我们精准打击它们的“命门”——销量最大、利润最高、地位最核心的大单品,让它们动销放缓、库存积压、资金周转困难,它们就不得不降价求生存。
战术方法:轮换制区别对待,不盲目全拒,不冲动硬刚。同一时间只集中火力打击1-3个核心目标,其他酒正常喝、正常买,避免自己无酒可喝;全体酒友统一节奏,非必要不买、非刚需少买、能用平替绝不硬扛高价,用集体消费权,倒逼酒厂和经销商低头。
战略规划:以一个季度为阶段性作战,计划用三个季度达成战略目标。
二季度目标:先打三巨头(飞天茅台、五粮液普五、青花20)
三季度目标:再打川贵江(青花郎、窖藏1988、梦6+)
四季度目标:猛打刺头兵(预设可能目标:水晶剑、年份原浆、特曲老字号,谁不降价打谁)
战略目标:飞天茅台53度散瓶,稳定在1000元以内;五粮液第八代普五,稳定在600元以内;中端名酒同步回落,让喝酒回归饮品本质,不再是炒作工具!
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