12日，第三方成交平台今日酒价显示，2025年飞天茅台（53度/500ml）散瓶和原箱批发参考价分别报1485元/瓶和1495元/瓶，跌破了1499元的厂家指导价
上一次零售价跌穿指导价出现在2014年
时年出厂价819元，零售指导价1199元，终端消费成交价一度跌破1000元关口，至2015年中后，茅台的终端价一骑绝尘
2021年，茅台原箱暴涨至3200-3350元，散瓶至2950-3050元
今年年初，茅台散瓶尚在2200元左右，4月跌破2000元关口，6月跌破1800元关口，9月跌破1700元关口，10月跌破1600元关口
今年双11，PDD三人拼团价已经到了1499元的指导价
双12，PDD上的价格到了1399元
和茅台的坚守形成对比的是五粮液，五粮液对市场的反应动作很快。
近日消息称，2026年起调整核心产品第八代普五价格，即在维持1019元/瓶打款价不变的基础上，给予经销商119元/瓶的打款折扣，实际开票价将降至900元/瓶
上一次五粮液主动降价也要追溯到2014年
时年5月，五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液（普五）出厂价由729元下调到609元，零售指导价由1109元降至729元
茅台和五粮液最大的区别，除了一个酱香一个浓香外，还有一个很重要的原因
一个是一直面临市场化
一个躺在社交货币的舒适区沉睡不醒
然而，时代变了！
有些趋势是不可逆的，厂家的政策或许可以改变市场速度，但是改变不了历史走向。
回顾茅台的历史，和国内的大基建几乎同步
2007年，茅台出厂价358元，市场零售价在500元左右;
2008年，出厂价提高至438元，市场零售价在650元左右
2009年，出厂价在提高13%至499元，市场零售价在650元左右
2011年，出厂价619元，当年市场成交价曾达到2000左右
那几年是大基建的起步年，2008年发生的事情应该还都记得，全球金融危机和4000亿元救市计划落地，以高速公路为代表的大基建拉开了帷幕
2014年，茅台出厂价819元，零售指导价1199元，终端消费成交价一度跌破1000元关口
那一年，楼市正处于调整期；一年以后的2015年，涨价去库存来了
2016年茅台出厂价没变，零售指导价没变，而终端销售价到年底已经回升至1500元上下
2018年，出厂价18.3%至969元；终端指导价为1499元/瓶，市场销售价格向坐上了火箭一飞冲天，直至2021年的高点
那几年，楼市的狂飙仍历历在目，售楼部门口排起的长队，和深夜坐等放1499平价茅台几乎同出一辙。
再然后，一路下跌。
茅台比楼市好点，至少还坚持到了2024年
而其他白酒就没有那么幸运了，五粮液的利润增速在2023年就已经显出疲态；山西汾酒的利润增速从2022年的51.34%骤降至2023年的28.22%；泸州老窖2024年利润增速只有1.57%
虎嗅APP数据，2025年三季度白酒上市公司业绩集体下滑，净利润唯一保持同比上涨的只剩下——贵州茅台
要知道，茅台的毛利润率高达92.1%，茅台酒的毛利润94.06%，茅台系列酒毛利润率79.87%，这个利润率还是建立在大批969元出厂价的基础上的
有些人怀旧，可以理解
但一些人抱残守缺，就是老登了
活在自己的想象里，像楚门的世界。
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