2026 年4 月28 日，CBA季后赛开赛，12 支球队即将开启为期一个半月的总冠军角逐。同一天，雪花官宣成为CBA联赛官方合作伙伴，将以旗下产品老雪为核心载体，与CBA赛场精神同频共振。
一个是啤酒销量之王，一个是国内顶级体育联赛，雪花为何选择这个时间点牵手CBA？这场合作背后，藏着怎样的考量？
体育赛事营销发展潜力巨大，正在成为啤酒品牌的兵家必争之地
啤酒配烧烤，三五好友，投影大屏……近来，这样的组合成为不少体育迷看比赛的“标配”，啤酒也是不少欢聚场景的助兴选择。今年，密集的体育赛事更为“啤酒经济”加了一把火。
“看球肯定少不了啤酒！”从事体育赛事转播工作的田军是位老球迷，他说啤酒已经成为自己看球的固定搭档：困了来一口，提神！进球了来一口，带劲！说起消费选择，他发现市场上啤酒种类日益丰富起来，以前喝一款大众品牌啤酒，冲着“牌子大”而去，而现在，除了品牌、口感，消费者愈发注重产品所承载的情感共鸣与情绪价值，消费选择也更偏向精神层面的契合与满足。
因此从啤酒行业体育营销的整体视角来看，立足产品与赛场的精神同频，更能让合作充满全新的机遇与方向。
从行业整体来看，体育营销已是酒饮品牌重要的布局方向，观赛饮酒是啤酒行业的核心存量场景，拥有庞大且稳定的用户基础。
精神契合：老雪与CBA联赛的双向奔赴
此次雪花选择以产品老雪为核心联动CBA，就是源于产品内核与联赛精神的高度匹配。
老雪凭借12度、劲儿大味儿浓的核心特质，打造出酣畅尽兴的饮用体验。上市后迅速收获海量消费者好评与市场认可，凭借鲜明的产品风格稳居大众酒饮热门选择，成为兼具国民度与辨识度的经典酒饮。
“不服来战”的产品主张，更是传递出“不服输、更带劲、重兄弟情”的鲜明态度，适配朋友欢聚、观赛助威等多元场景，成为消费者释放情绪、表达热爱的优选搭档。
而作为中国顶级职业篮球联赛，CBA也始终坚守顽强拼搏、团结协作、永不言弃的核心赛场精神，与老雪的“不服来战”形成全方位契合。
产品层面：劲大12度的老雪，天然匹配高强度、高情绪的观赛场景，刚好契合球迷为主队呐喊、为逆转喝彩的热血情绪。
场景层面：CBA观赛场景满载欢呼、振奋、紧张与动容的多元情绪，无论是与球友烧烤摊围坐观赛、居家沉浸式看球，还是球迷社群集体助威，可以预见的是，球迷的喜怒哀乐都能在举杯老雪的时刻充分释放。
精神层面：老雪“不服来战”的产品主张，与CBA“永不言弃、团结共进”的赛场信仰内核精准契合，实现精神同频。
雪花精准选择高度匹配的赛事IP，实现完美契合。正是这份契合，也让雪花以实际行动入局，为CBA联赛的发展注入品牌力量。
责任与格局：助力CBA联赛发展
当前中国篮球正处在稳步发展、持续完善的关键阶段：国家队在国际赛场全力突破、CBA联赛持续深化职业化发展、青训体系不断完善、本土人才梯队稳步成长。
CBA联赛凭借不断提升的竞技水平和社会影响力，已然成为承载大众体育热爱、传播竞技精神的核心平台。
雪花入局CBA，深耕本土市场，不仅是顺应市场趋势的跨界合作，更旨在为CBA的发展提供切实的支持与长期助力，既是对体育精神的认同，也是对全民篮球热爱的守护。
与此同时，雪花携手CBA，依托联赛在年轻群体中的强大号召力，传递品牌守护大众热爱的核心主张，有效拉近与广大球迷的情感联结。
此次合作，既是为联赛发展注入品牌力量，助力赛事品质提升与文化传播，也为中国篮球的职业化、市场化发展提供实际助力。
体育营销的场景升级新方向
通过赞助顶级赛事，啤酒品牌能够借助赛事的高关注度，强化品牌认知，这种深度绑定不仅提升品牌忠诚度，还能通过赛事话题性扩大传播范围。
雪花依托老雪与赛场精神的天然契合，本次合作是啤酒品牌打通“观赛情绪—消费选择—场景习惯”的完整链路的重要尝试，或许能为行业提供可探索的实践方向，推动观赛饮酒场景从泛化消费走向精准化、场景化升级。
希望雪花以此次合作为起点，在成熟的场外观赛消费场景里，通过精准的产品锚定和情绪共鸣，与消费者建立更深度的沟通。
当举杯老雪为赛场高光瞬间呐喊时，那声不服来战便从口号变成了现实。
以热爱相伴赛场，为拼搏瞬间干杯
4月28日，CBA季后赛首战哨声即将吹响，届时，我们将见证雪花以联赛官方合作伙伴的身份，陪伴万千球迷共赴热血赛场。
从赛场上运动员拼搏的每一份坚守，到场下球迷呐喊助威的每一份热忱，雪花将全程见证、一路相伴，让我们一起举杯老雪，为篮球精神喝彩，为每一个拼搏瞬间干杯，让观赛时光更具仪式感。
此次携手，既是品牌与体育IP的双向奔赴，更是雪花对本土体育事业的坚定支持。让我们一起期待，雪花以老雪联结全民热爱，与CBA联赛一同见证中国篮球的每一步成长，让热血与相伴，成为赛场之外最动人的注脚。
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