白酒品牌报告之五粮液
一、五粮液简介
五粮液集团是一家以酒业为核心，涉及智能制造、食品包装、现代物流、金融投资、健康产业等领域的国有企业。目前，集团公司拥有两家A股上市公司，分别为五粮液股份公司（深交所：000858）、宜宾纸业股份公司（上交所：600793）。其中五粮液股份公司主营五粮液系列酒的生产和销售，现有10万吨原酒年产能力和100万吨原酒储存能力，其中最大的白酒酿造车间年产能力达4万吨，产业园区面积18平方公里。
企业核心价值观：诚信为先，品质为纲，匠心制造，传承创新。
企业精神：坚守初心，求真务实，创新求进，永争第一。
二、营收及目标
（一）近十年营收情况
五粮液发布2021年财务报告。2021实现营业收入662.1亿元，同比增长15.51；净利润233.77亿元，同比增长17.15%。其中，2022年第一季度营业收入275.48亿元，同比增长13.25%；净利润108.23亿元，同比增长16.08%。
（二）十四五规划目标
1、五粮液集团的“5111”发展目标：创建世界500强，酒业主业销售收入超过1000亿，多元产业销售收入超过1000亿，努力打造产品卓越、品牌卓越、创新领先、治理现代的世界一流企业。
2、五粮液股份的“2118”发展目标：原酒产能达到20万吨；基酒储存能力达100万吨；销售收入突破1000亿；利税总额达800亿元。
三、产品结构
（一）五粮液系列
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五粮液系列 |
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名称 |
经典五粮液 |
五粮液·1618 |
八代五粮液 |
501五粮液 |
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原料 |
水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米 |
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规格 |
52%(vol)/500ml |
52%、39%(vol)/500ml |
52%(vol)/500ml |
52%(vol)/500ml |
（二）五粮春系列
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五粮春系列 |
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名称 |
第一代五粮春 |
第二代五粮春 |
五粮春·96精品 |
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原料 |
水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米 |
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规格 |
35/45/50%vol/500ml |
52%vol/45%vol/500ml |
45%(vol)/500ml |
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上市日期 |
1996年 |
2021年 |
1996年 |
（三）五粮特曲系列
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五粮特曲系列 |
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名称 |
新品·五粮特曲 |
新品五粮特曲 · 精品 |
新品五粮特曲 · 珍品 |
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原料 |
水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米 |
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规格 |
39/42/ 52%vol/500ml |
39/42/ 52%vol/500ml |
39/42/ 52%vol/500ml |
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上市日期 |
2020年5月 |
2020年5月 |
2020年8月 |
（四）五粮醇系列
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五粮醇系列 |
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名称 |
五粮醇/醇香系列/红装 |
五粮醇/醇香系列/银装 |
五粮醇/醇香系列/金装 |
五粮醇/醇品系列/品 |
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原料 |
水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米 |
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规格 |
50/40/35%vol/500ml |
50/40%vol/500ml |
50/40%vol/500ml |
50/42%vol/500ml |
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上市日期 |
2020年 |
2020年 |
2020年 |
2021年 |
（五）尖庄系列
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尖庄系列 |
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名称 |
尖庄·大光 |
尖庄·红优 |
尖庄·精盒 |
尖庄·高光 |
尖庄·小庄 |
尖庄·1911 |
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原料 |
水、高粱、大米、糯米、小麦、玉米 |
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规格 |
38/42/50%/ 500ml |
38/42/50%vol/ 500ml |
38/42/50% 500ml |
38/42/50%vol/ 500ml |
38/42/50%vol/ 500ml |
38/42/50%vol/ 500ml |
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上市日期 |
2019年12月 |
2019年12月 |
2019年12月 |
2019年12月 |
2019年12月 |
2019年12月 |
1、主品牌进一步完善“1+3”体系，八代经典五粮液定位战略性高端大单品。
2、系列酒“4+4”体系，坚持产品聚焦精简工作，截止2020年底，累计清退189个品牌、2260款产品。加大五粮春、五粮醇、头特曲、尖庄等四个全国性品牌投放，同时做大区域性强势品牌。
3、后期将重点发展果酒等品类。
四、其他
1、2021年初，五粮液开始加大非标产品（小五粮、经典五粮液、纪念酒）的推广，目前非标产品捆绑在普五的配额上，以实现结构性提价，并为普五提价预热。
2、2021 年尖庄“大光”配额已执行完毕，为调整结构，10月1日起停止接收订单。后期将根据市场实际需求适时恢复接收订单，恢复后，尖庄“大光”配额将减少 50%。10月9日，五粮浓香公司停止第二代五粮春招商工作，不再新增经销商，同时因产品2021年度配额已经分配完毕，不再接受经销商增量申请。
3、五粮液公司将第八代普五的计划外价格折算后出厂价为969元/瓶，增幅近9%。
4、2021年12月23日，五粮液集团与中国联通在成都签署战略合作协议，双方将在信息化建设、大数据服务、5G+先进制造、线上商城及实体渠道共享、营销及产业链合作等方面共同推进“互联网+”、“5G+”产业发展。
5、2021年12月18日召开共商共建共享大会，五粮液提出：2022年公司将围绕五大方面开展工作：一是坚持文化与服务并举，持续加大消费者培育力度；二是坚持供给与需求平衡，持续提升五粮液市场地位；三是坚持个性与时尚结合，持续满足新时代消费需求；四是坚持规模与价值并重，持续推动系列酒升级发展；五是坚持共享与共建并重，持续筑牢五粮液命运共同体。
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