限量6万件、每瓶1699元，国窖1573上新的这款酒，什么来头？-酒排名

与一些焕发新生的老字号白酒品牌不同，国窖1573以“可以品味的历史”活跃在行业，它所书写的故事更像是一个承载了数百年文史的当代品牌，如何在快变的时代跟上潮流、引领潮流。

经过二十多年的发展，国窖1573越发成熟，一大标志便是将“让世界品味中国”不断丰富，艺术成为其品牌最独特的DNA。如今，这份艺术再添新表达：12月28日，2023年国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒上市发布会在上海举办。

这是国窖1573对2023年的美好祝愿，也是其不断升级和传递的艺术与品味。
松峦锦秀里的“国窖品味”

艺术新春酒，已经成为国窖1573艺术联名酒的标杆，2023年，国窖1573与薛松联袂为这一品系创造新产品。

薛松是中国当代艺术家、“新海派艺术”的重要代表，他的作品凭借鲜明的辨识度和强劲的生命表达，成为中国当代艺术发展历程中的一种现象。这次合作，以薛松作品《松峦锦秀》和《春游图》为原型，以“松”，“金山”和“生肖兔”为设计元素，主色调选择红色、视觉风格采用山水画，契合当下时代的主流艺术追求。

“国窖1573在四川泸州有一批连续使用近450年的老窖池，并且还是从未间断过酿酒的‘活’窖池——这在中国的白酒中是独一无二的，对于爱白酒的他非常有吸引力。”薛松在发布会现场，分享了他对国窖1573独特艺术性和品味的思考，就在于其老窖池。

这款产品的诞生还有一个美妙的故事，可以说是艺术的传递和艺术家惺惺相惜的缘分。谈及初识国窖1573并成为朋友，就是从其第一款艺术新春礼酒开始的。三年前，在北京举办的国窖1573×方力钧艺术新春酒发布会，在薛松的印象中，艺术圈里爱酒的朋友基本上都去了那次发布会。

秉承这样特殊的感情以及不断创新的精神，国窖1573与薛松联袂推出国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒，传达出“松峦锦秀，山河壮阔”的新春祝愿。

上述薛松与国窖1573的缘分和创作背后更精彩的故事，在最终成型的产品上，专门设计了“二维码”入口，可以通过扫码获取相关内容。

产品规划层面，2023年国窖1573×薛松“松峦锦秀”艺术新春酒采取限量销售：发售6万件，零售价1699元/瓶。从该层面来说，这是一款具有极高收藏价值的白酒藏品。

用艺术的办法提升品牌形象

整个白酒行业，从2016年开始便进入到产量下滑、销量下降的新周期，集中于2022年，存量竞争、缩量竞争并行，唯有不断创造新需求的企业才能真正依然找到增量赛道。

2022年前三季度，泸州老窖利润超越2021年全年，利润与营收的占比仅次于茅台，成为名酒和上市公司结构优化的顶流。其中典型的做法，便是以国窖1573为核心，不断通过产品、营销、渠道的创新提升品牌形象和价值。

2023年国窖1573艺术新春礼酒，就是更直接的一次的创新。

发布会上，泸州老窖销售有限公司党委书记、总经理张彪表示：古往今来，美酒与艺术相伴相生，是全人类共享的物质与精神财富，是全世界文化交流与沟通的桥梁。长期以来，国窖1573致力于推动中国白酒与中国艺术的融合，以创新形式面向世界讲述美酒与艺术的双生魅力。

泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良介绍到，艺术是国窖1573品牌DNA的一部分，是品牌建设中最受重视的营销领域之一。就艺术新春礼酒而言，国窖1573就连续与艺术家方力钧、张晓刚、庞茂琨、薛松，推出“大浪淘金”“东风面”“大时代”“松峦锦秀”四款产品。

艺术的本质是创造和独具气韵，艺术新春酒作为国窖1573对类似“生肖酒”等概念产品的差异化表达，为中国白酒开创了新的先河。

知酒君还了解到，国窖1573在“源于艺术回馈艺术”的理念下，进行了系列品牌反哺活动，典型的代表是2020年开始，与当代艺术档案库合作开展了“当代即未来“艺术公益项目，两年多来，国窖1573以“润物细无声”之方式捐赠了期刊及相关文献3861本，扫描电子化手稿、照片、邀请函等重要文献资料共计41843份，上传文献资料共计27725份，为中国当代艺术的未来发展留存珍贵的文献记录。

实、真、广国窖1573的三大艺术特征

与艺术家合作，是国窖1573产品创新的重要途径，但从系统层面来看，国窖1573回到了艺术的本身，并与其自身的实际优势结合，以确定适合品牌发展和消费者喜爱的发展路径。
知酒君认为，国窖1573在“让世界品味中国”的品牌slogan下，通过三个维度的工作，展现出其艺术层面的三大特征。

其一，在品质维度通过“实”进行艺术主张。

连续不间断使用449年的国宝窖池群和传承698年的泸州老窖酒传统酿制技艺，“活态双国宝”所代表的不可复制，就是国窖1573品质艺术中最实在的阐释，这形成了其最坚定的品质标签，也为其作为高端白酒畅销二十年奠定了永恒的基础。

其二，在品牌维度通过“真”进行艺术表达。

每年，其都将通过封藏大典带领当代传人礼敬历代大师，展现国窖1573品牌的真历史。而一句“你能品味的历史”就是国窖1573最直接的价值体现和品牌承诺，完成了与市场和消费者完美关联。

其三，在营销维度通过“广”金沙艺术链接。

国窖1573除在艺术新春酒，一年联名一位艺术家推出一款白酒艺术品外，在营销层面还携手国际音乐大师谭盾、国际焰火艺术大师蔡国强、知名艺术家尹超等，用音乐、用焰火、用影像，让世界品味中国。而“七星盛宴”、冰JOYS、跨界世界杯、网球、高尔夫、冰雪运动等，也进一步提升了国窖1573的艺术表达，并成为中国白酒的潮流引领品牌。