29度五粮液：以“微醺社交”，唤醒白酒的年轻基因-酒排名

29度五粮液：以“微醺社交”，唤醒白酒的年轻基因

古语有云，得民心者得天下。

如今，95后00后已然成为了消费主力。国家统计局数据显示：“Z世代”的人口规模约为2.64亿，占中国总人口的19%，年消费总额达4-5万亿元。预计到2035年，整体消费规模将增长至16万亿元，成为未来消费市场增长的核心部分。

面对潜力巨大的消费群体，白酒企业纷纷加速推进年轻化进程，不断满足年轻消费者的新需求。作为中国白酒领军企业，五粮液在前不久透露将在2025年下半年推出29度五粮液·一见倾心新品，积极布局年轻消费市场，以差异化产品满足多元化市场需求。

顺应市场需求，推出五粮液29度新品

五粮液对低度酒的探索始于1972年。彼时，行业普遍认为“白酒降度即失风味”，五粮液科技团队在数学泰斗华罗庚教授“统筹法”和“优选法”的指导下，于1978年降度成功；1986年，“五粮液系列低度酒开发”正式列为国家科委星火计划，同年10月宜宾五粮液酒厂由科研所及基建指挥部开始筹建五粮液低度酒车间；至90年代初期，五粮液29度产品问世，标志着企业在低度白酒领域的技术研发已达到行业领先水平。

面对已成消费主力大军的Z世代，以及“少喝、喝好”的需求，五粮液组建了年轻化专班，从度数、外观、酒体、容量、定价五大维度系统化推进产品创新。针对朋友小聚、周末微醺、家庭聚会等核心社交场景，推出29度新品，以更轻盈的酒体和更时尚的包装，全面拥抱年轻消费群体。低度酒的利口性与健康属性，恰好契合了当代消费者“轻饮酒、重体验”的核心诉求，为五粮液未来的稳健增长提供了有力支撑。

创新消费场景，引领“微醺社交”风潮

据CBNData《2024年轻人群酒水消费趋势报告》数据显示，90后、00后（18-35岁）消费者中，63%更倾向于选择低度微醺酒、天然酿造的酒饮，而高度白酒的消费占比同比下降12%。这一数据反映了年轻一代对白酒的消费态度正在发生深刻变化。

从酒桌到微醺，年轻人喝酒只为“悦己”。低度酒可加冰、混饮，适配露营、音乐节等轻松场景，更契合了新一代“微醺社交”的需求。29度五粮液正是抓住这一趋势，搭配可拆卸冰酒石套装，可满足年轻人“一人微醺”“户外轻饮”或是“微醺社交”的需求。

五粮液29°低度酒酒样

为了深度连接年轻人，五粮液还在宜宾开设全国首家“五粮·炙造”新潮体验店，结合了宜宾地域文化特色，打造了集“新派酒饮+创意炙烤+文化体验”为一体的新潮酒饮餐食融合空间，为年轻人打造全新消费场景；在上海打造面向年轻群体的“捷美颂”酒饮融合饮吧；在成都宽窄巷子、无锡南长街落地酒旅融合的新型五粮液体验店，全方位满足年轻消费者对轻时尚、慢生活的社交体验需求，真正颠覆“白酒=应酬”的刻板印象，引领低度酒“微醺社交”风潮。