提起来三得利啤酒，可能现在很多的消费者并不是特别了解，但是三得利集团的饮料在中国市场上还是比较常见的。日本在国际上有四大著名的啤酒品牌，分别是麒麟啤酒、朝日啤酒、三得利啤酒和札幌啤酒。
三得利集团的历史可以追溯到19世纪末。进入20世纪之后，三得利集团的业务覆盖酒类、饮料、食品、花卉等各类业务的综合性集团，其中啤酒业务也是三得利非常重要的一项收入。
经过了100多年的发展，三得利集团从家庭自营小店变为了旗下拥有270家子公司的跨国集团。今天，我主要来说一说三得利的啤酒业务是如何进入中国市场，又是如何退出中国市场的！
进入中国市场：
自上世纪六十年代，日本大部分啤酒市场被麒麟、朝日和札幌三家垄断。三得利啤酒经过了几十年的努力，终于在2008年反超札幌啤酒，排名日本啤酒第三位。
其实，早在上世纪七八十年代的时候，日本本土的啤酒市场就趋于饱和，所以日本的啤酒巨头纷纷开始布局海外市场。三得利啤酒将目光锁定到了中国市场，是最早进入中国的海外啤酒品牌，没有之一。
1981年，三得利就赞助了中国首届国际马拉松赛。1984年，三得利投资成立了中国第一家啤酒合资企业——江苏三得利食品有限公司。1996年，三得利在上海创立了啤酒、饮料事业部门，以整合在中国的所有啤酒饮料业务。
80年代，中国正处于改革开放初期的浪潮，国内的啤酒市场蓬勃发展，但此时的中国市场上却是群龙无首的混战局面。当时，青岛、重庆、沈阳雪花、哈尔滨的实力还不够强，燕京、珠江等刚刚成立，华润雪花还未成立。在这种情况下，国内的啤酒品牌无法抵御日本啤酒巨头的入侵。
我们之前也说了，三得利是最早进军中国的海外啤酒品牌，在中国市场上还没有其他的国际啤酒巨头与之竞争。在这种情况下，三得利啤酒大肆布局中国市场，仅用了几年就拿下了中国30%的啤酒市场份额，在中国销售额达到了50亿日元。
三得利市场的萎缩：
曾经称霸中国啤酒市场的三得利啤酒，为什么后来会退出中国市场呢？其实归根结底，还是因为后来在中国市场竞争的失利！
随着中国啤酒市场的不断扩张，麒麟、朝日、百威、英博、嘉士伯、喜力等海外啤酒巨头纷纷进军中国市场。另外，1994年央企华润集团与沈阳雪花达成并购协议，次年华润雪花成立。
九十年代到新世纪初，是国内啤酒行业的大发展时期。2002年时，中国啤酒总产量已达2386.83万吨，跃居世界第一。在此后的数年时间里，华润雪花、青岛、燕京纷纷开启大并购的策略，百威英博、嘉士伯也蚕食鲸吞上百家国内地方啤酒厂。
三得利啤酒为什么能够在八十年代畅销中国，并不是因为品质有多高，就是因为没有竞争对手！凭借着强大的资本实力，强势登陆中国市场，打了一众国内啤酒一个措手不及。当越来越多的国际啤酒进入中国市场，再加上本土品牌的成长，三得利的市场份额不断地被挤压。
三得利退出中国市场：
2012年，三得利中国公司与青岛啤酒达成合作，将各自在上海和江苏的子公司的资产进行重整，并成立合资公司以及合资销售公司，双方各占50%的股份。不过在与青岛合作期间，这些合资子公司的业绩表现也一般。
当时，合资公司旗下共有10家子公司，2014年就有6家亏损，合资销售公司的5家子公司也均告亏损。在这种情况下，三得利就萌生退意。2015年，青岛啤酒以8.229亿元的价格，收购了三得利中国持有的所有合资公司50%股权。这也就意味着，三得利的啤酒业务正式退出中国市场。
其实，虽然三得利的啤酒业务退出了中国市场，但还有很多业务仍然布局中国市场。在中国市场，三得利还有红酒、洋酒、饮料、餐饮等业务，尤其在沿海大城市比较常见。目前三得利的饮料产品，比较有代表性的就是三得利的乌龙茶。
以后三得利的啤酒还会再重返中国市场吗？日本的啤酒，目前在中国发展相对较好的，只剩下麒麟啤酒，但市场份额占比也不到百分之一。三得利啤酒方面并没有发布相关的声明，表示会重返中国市场，但是在一些电商平台还是能买到的。
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