中秋还没到，酒桌上的风向已经悄悄变了。
舍得把郎永淳请来站台，端出两瓶“万木争春”和“坛装智慧人物”，像把文化课直接开进了包间。
名人联名不稀奇，稀奇的是他们把“老酒”两个字从仓库里拎出来，擦得锃亮，摆在了聚光灯下——这步棋，比单纯卖酒更像卖一张入场券：谁手里握着这瓶酒，谁就拿到了高端私域的暗号。
另一边，29度的“舍得自在”在京东上跑得飞快，36小时1.2万单，数字不大，却像一根细针，戳破了“年轻人不喝白酒”的泡沫。
低度酒不是新故事，但用6年基酒、20年调味酒、30年老调味酒去调一杯29度的温柔，舍得把“轻负担”三个字做出了酒体的厚度。
喝惯了重口味的老饕嫌它淡，可刚下班的社畜和第一次尝白酒的姑娘，恰恰需要这种不呛嗓子的体贴。
行业里，古井贡、五粮液、泸州老窖都在低度赛道撒腿狂奔，舍得算是后来者，却带着老酒的底子闯进来，像班里转来的插班生，书包里揣着别人没有的课外读物。
能不能弯道超车，得看消费者愿不愿意为“老酒+低度”这个新组合买单——毕竟，低度酒市场今年预计冲740亿，增速25%，可还没跑出绝对老大，牌桌仍在洗牌。
舍得自己也清楚，光讲故事填不饱肚子。
上半年中高档酒下滑24%，普通酒却涨了15%，沱牌T68在山东、河北、四川的货架上混成了高线光瓶前三，像一条暗线：高端打品牌，大众保饭碗。
唐珲把“舍得”钉在次高端，“沱牌”摁回性价比，两手都抓，两手都不松。
二季度净利润环比飙140%，库存虽然还沉，但渠道先喘了口气，经销商不再被压货压得脸色发青。
电商直播也没落下，3.36亿的线上销售额，同比增长三成，听起来像顺手捡的零花钱，其实是把“老酒”从线下柜台搬到手机屏前的关键一跃。
舍得在直播间里不卖情怀，卖的是“这口酒比你想象的年轻”，一句台词，把中年人的怀旧和年轻人的尝鲜缝在一起。
说到底，舍得这一轮操作像一场精心排练的折子戏：文化联名唱高调，低度新品拉新客，老酒底牌稳基本盘，电商直播补流量。
戏台搭好了，观众买不买账，还得看中秋那几天的开瓶率。
市值220亿的舍得，现在把筹码全推到桌中央，赌的是“老酒+低度”能不能在川酒窝里杀出一条新路。
酒还没醒，胜负未定，但至少有股不服输的劲儿，飘在空气里，比酒香还冲。
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