微黄晶莹的酒液注入杯中，酱香突出、陈香舒适，花香、果香、曲香、坚果香、烘焙香复合典雅，层层绽放，这正是再次升级后的茅台1935带来的极致品饮体验。
2025年7月18日，茅台1935在湖北武汉完成了自2022年1月上市以来的第二次酒体升级。这场“1+3”四地联动的专家鉴评会，邀请了26位行业专家共同见证了这一时刻。
与以往不同，本次升级并非闭门造车，而是在河南、山东、广东等18个重点市场经过消费者测试后，根据200多名不同群体消费者的反馈优化而成。
01 三大升级：酒体品质显著提升
本次茅台1935酒体升级聚焦三大核心维度，实现了从“好”到“更好”的跨越。
基酒多样性增加：在原有酒体方案基础上，新增了20多支不同产区、不同酒龄、不同等级的基酒。这些基酒包含和义兴产区的醇厚饱满，也涵盖贵州茅台酒核心产区的细腻幽雅。
酒体酒龄提升：升级后的产品精选并提高了贮存时间更长、品质更优的老酒用量，让酒体在陈香表现上更显舒适。专家鉴评反馈显示，新酒体“微黄晶莹，陈香舒适”。
创新勾兑技术：采用“感官+数据”双重评价技术，将传统调酒师的经验与现代风味分析相结合。茅台酒体设计中心从近5万吨基酒中筛选适配资源，反复测试不同配比，最终实现基酒的完美融合。
02 规格创新：满足全场景消费需求
2025年4月18日，375ml茅台1935在“i茅台”数字营销平台首发上市。每日限量投放1935瓶，官方定价818元/瓶，实行单用户日限购12瓶的销售策略。
这款新品通过“容量减法”实现“场景加法”，既保持了品牌价值高度，又实现了消费场景的垂直渗透。375ml的规格更适配城市新中产碎片化消费需求，降低了36%的消费门槛。
与375ml形成对比的是，茅台酱香酒公司还在2025年3月面向社会公开招募4家1.935L规格茅台1935的经销商。这款产品瞄准礼赠、收藏等相对低频的消费场景，承担着满足个性化消费需求和强化品牌文化内涵的双重任务。
03 设计美学：文化IP的立体化表达
375ml茅台1935延续了系列的视觉史诗设计。瓶体以故宫红釉色谱为基底，浮雕工艺再现“川盐古道”商旅图景。
瓶肩鎏金波纹暗喻赤水河千年酒脉。创新性将1935年茅台前身烧房获巴拿马金奖的荣耀时刻，通过微雕技术镌刻于瓶背。
云纹珐琅瓶盖与篆体铭文印章形成时空对话，实现文化IP的立体化表达，令每瓶酒都成为可收藏的微型文化装置。
04 用户定义品质：消费者共创的升级之路
本次茅台1935酒体升级的最大创新在于“用户定义产品”的模式变革。在正式升级前，茅台在18个省份开展大规模市场测试，广泛收集不同区域、性别、年龄消费者的反馈。
升级方案根据消费者的意见进行了优化，进一步提升饮用舒适度。这种携手消费者共同确定酒体设计方案的做法，既是科学严谨的品质验收，也是充满温度的用户对话。
真实的消费反馈验证了酒体升级在关键感官指标上的全面成功，为茅台1935的产品力提供了权威背书。
05 市场表现：百亿单品的成长轨迹
茅台1935自2022年1月上市以来，取得了令人瞩目的市场成绩。上市首年实现销售额50亿元；2023年销售额110亿元；2024年完成销售额120亿元，继续稳居百亿单品行列。
多地经销商表示，茅台1935动销率在同价格带产品中位居前列。央视财经《中国生活经济报告》数据显示，茅台1935已成为婚宴三大首选酒品之一。粤港澳海关数据更显示，茅台1935跨境流通量年增幅近50%。
06 体验卓越品饮价值
除了品质升级，茅台在渠道服务上也有创新举措。今年7月以来，茅台酱香酒先后启动了与抖音本地生活服务、美团闪购和淘宝闪购（饿了么） 三大即时零售平台的正式合作。
全国270多家体验中心和6500多家主题终端将上线三大平台。美团和饿了么两大平台更推出30分钟极速达服务，满足消费者即时消费的需求。
消费者能够更轻松地体验到这款融合传统匠心与现代创新技术的佳酿，享受“成礼、养老、成欢”的白酒初心。
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