2026年6月17日，国家市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，向外卖“补贴内卷”正式宣战。新规明确：平台不得以长期、大额补贴排除限制市场竞争，不得强制商家参加补贴活动或承担补贴成本，不得以低于成本的价格销售商品。
过去一年，三大外卖平台掀起“百亿补贴大战”，0元外卖、满18减18层出不穷。但商家真的受益了吗？短期订单暴增背后，是原材料激增、人力不足导致出餐品质下降，还要被迫承担部分补贴成本，利润被压到“倒贴钱”。
新规出台，意味着“不补贴就没流量”的胁迫模式将被终结。商家终于可以回归经营本质——用品质和服务赢口碑，而不是被资本绑架打价格战。
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