中国酒业协会发布了《酒类商品批发经营管理规范(征求意见稿)》和《酒类商品零售经营管理规范(征求意见稿)》（以下简称征求意见稿），此次修订距2005年首次发布已有20年之久。
在这20年中，酒水流通零售行业在发展模式、销售模式及配套技术等方面经历了翻天覆地的变化，尤其是电商、新零售等模式的兴起，使得原有的行业标准难以适应新的市场格局。因此，本次修订对于规范酒类流通行业、保障消费者权益具有重要意义。
目前，距离两项征求意见稿的意见反馈截止日期仅剩3天。
据了解，两份文件对电商以及新零售渠道做了重点修订。另外，两项征求意见稿均增加了：电子商务、酒类商品电子商务经营者的定义内容；在《零售规范》中还增加了“酒类商品零售”“配送”“酒类商品配送服务商”的相关定义。
其中，最让人关注的是征求意见稿中对电商经营者的经营资质提出了要求，具体如下：酒类电商经营证要依法取得营业执照及酒类商品经验所需的相关资质证明；酒类商品电子商务经营者，还需取得互联网信息服务经营许可证等相关资质，并遵守电子商务相关法律法规。
这意味着线上卖酒的准入门槛将显著提高。近年来，随着即时零售发展，酒类电商市场日益旺盛，但低价不良竞争、假货流通等问题频发。而提高线上卖酒标准，正是为了解决这些痛点，进而维护酒企正常的市场价格秩序与品牌价值。
在质量方面，此次新规也提出了一些要求。征求意见稿着重提出建立从生产源头到终端消费的全程追溯体系。在零售端，经营者需建立采购过程信息管理台账，保存三年，鼓励运用区块链、大数据等技术建立电子溯源体系，溯源材料要涵盖质量证明等。批发端则需建立销售全流程电子台账，保存3年，同时鼓励建立酒类商品溯源体系。
此外，此次征求意见稿还涵盖仓储物流、数字化能力建设、人员服务、消费者权益保护等多个维度。
《酒类商品批发经营管理规范(征求意见稿)》与《酒类商品零售经营管理规范(征求意见稿)》目前虽未正式实施，但待未来落地后，将适配电商等新业态、强化全链条管控、推动数字化升级，助力行业告别粗放发展；对商家而言，合规经营能提升竞争力，对消费者而言，可享更安全的消费环境，最终实现多方共赢，为行业可持续发展注入动力。
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