五粮浓香产品是否有性价比？

30年前，五粮液的产品开发力度惊人，想必酒友们都能随口说出一堆相关产品名称，当时五粮液试图持续复制早期京酒、五粮春、浏阳河、金六福等成功案例，以扩大营收和市场占有率。

在短短八年内孵化出的上百个系列、上千种产品，大多集中在中低端市场，大量的内部竞争和过度追求利润，严重稀释了 “五粮液” 品牌的号召力。

痛定思痛，五粮液从200 年起，逐步加强对开发产品的管控与清理，2017 年，全面清理后提出并沿用至今的五粮液系列酒 “4 + 4” 策略，即由四个全国核心产品和四个区域特色产品组成五粮浓香系列，不过主要还是以前者为主。

去年，五粮浓香系列销售额达 152.5 亿元，这相当于三个舍得、七个伊力特或者十个酒鬼酒的体量，大家钟情于这 “四兄弟”，一方面得益于五粮液的品牌影响力，另一方面，它们在各自价位段确实是性价比的佼佼者，也是具有高频选择的产品。

1、五粮春系列

1995 年发布的五粮春，是经销商买断包销产品，主打 “名门之秀” 概念，意在表明虽出身名门，却兼具性价比，一代五粮春区别于当时五粮液喷香艳丽的口感，强调绵甜、醇厚、清冽干爽。

凭借过硬的品质以及更贴近大众消费群体的定位，加上强大的品牌团队和优厚的内部战略资源，上市后迅速打开市场，因其堪称优秀的合作案例，且运营团队有着极为严格的赏罚制度，一代五粮春在 20 年里始终保持稳定的品质和价格，积累了无数好口碑。

2020 年，五粮液将五粮春收归自营，并于 2021 年推出五粮春二代，二代春提升了酒质、定位以及价格，旨在弥补五粮液在中高档市场的空缺，相较于一代春，二代春在浓郁度、复杂度和饱满度上都有显著提升。

但无奈一代五粮春经过 20 年的市场耕耘，在老百姓心中留下了太过深刻的印象，导致二代春涨价策略未能如愿，价格一降再降，直至回归原位。

由于一代春的包装和风格深入人心，提价后的二代春市场反馈不佳，本应停产的一代春因市场需求重新复产，所以如今能看到一代、二代五粮春同时在售且价格基本一致的有趣景象。

如果追求畅饮和柔顺的口感，直接选择一代春，若想体验五粮液在勾调技术上的精湛技艺以及实实在在的酒质提升，在这个价位段，二代春无疑是最佳选择，二者价格均在200元左右。

2、五粮醇系列

很多酒友或许不知道，五粮醇实际上也是开发产品，并且是白酒行业首个买断式开发产品，因其存在时间久、销量大，常被认为是嫡系产品，直到 2019 年，随着五粮浓香系列酒公司成立，五粮醇才正式收归自营，成为名副其实的嫡系产品。

目前五粮醇主要有基础的红淡雅、进阶的银装（又称玫瑰金）以及高档的金装五粮醇，定位百姓家宴酒，依托五粮液庞大的产能和过硬的勾调技术，五粮醇在干净、甜柔、易饮这三个大众关注的维度表现出色，市场认知度也很高。

正常情况下，可根据预算合理选择，但如今口粮酒市场竞争激烈，原本作为系列高端产品的金装五粮醇，价格已跌至七八十元一瓶，建议直接选择金装五粮醇，更低预算的需求，则可交给系列中的其他产品。

3、五粮特曲系列

2013 年，白酒行业面临困境，高档酒因限制三公消费遭受重创，各大品牌纷纷将希望寄托于百姓消费市场，就在这一年，五粮特曲凭借荣获的 “2013 年中国白酒酒体设计奖” 风光问世。

2014 年高档白酒市场逐步复苏，刚上市不久的五粮特曲未能站稳脚跟，此后便一直处于 “替补” 状态，尽管五粮特曲系列在四兄弟中销量最少，但其品质确实过硬。

五粮特曲经典款于 2020 年 5 月换代，目前价格在 130 以内，具有标志性的五粮喷香，酒体饱满顺滑且干净。若不是对酒有特殊需求，以其当前价格而言，性价比颇高。

五粮特曲精品同样在 2020 年 5 月换代，仅比普通特曲贵 10 元，但其酒体更醇厚，香气更圆润细腻，这 10 元花得物超所值，五粮特曲精品是该系列最为推荐的产品。

该系列中还有珍品特曲、十周年纪念特曲、精彩特曲和皇冠特曲，价格分别约为200、300、270 和 400 元，珍品特曲性价比尚可，但与价格更低的两款产品相比，优势并不突出，而后三款产品主要承担拔高系列形象的任务，品质提升有限。

4、尖庄系列

早些时候，人们习惯用竹筒制成大小各异的酿酒器具，称为 “庄”，“一桩” 即为 “一体”，故而统称此类酒为 “提酒”，后来，酿酒技术进步，开始利用曲药产酒，这类酒便被称作 “曲酒”，“提装酒” 也随之改称为 “提庄大曲”。

1911 年，在一场由宜宾各大酒坊参与的民间赛事中，利川永酒坊酿制的提庄大曲脱颖而出，各方称赞 “利川提庄，庄中拔尖”，由此得名 “尖庄”，而这个利川永酒坊，其实早在 1909 年就有了另一个名字 —— 五粮液。

上世纪 60 年代末，五粮液酒厂复产尖庄，当时未来得及设计商标，直接在第三代五粮液的商标上加上 “尖庄大曲” 四个字便投产，巅峰时期的尖庄年销量高达 2.4 亿瓶，堪称超级大单品。

如今的尖庄，历经变迁，有了大光、高光、荣光和尖庄王 1911 等产品，大光、高光、荣光价格分别在 30、40 和 50 左右，其中大光和高光还分为优级和一级，瓶颈透明标为一级，带金标是优级，优级与一级差价约 5 元，优级在香味上更为饱满。

在这三款产品中，推荐高光，原因在于，放眼全国市场，在这个价位段，能有如此饱满顺滑，且香味较为复杂呈现的产品，目前唯有高光，价格更低的大光受成本限制，口感略显粗糙，价格更高的荣光，虽兼顾更多，但协调度欠佳，只有高光在各方面达到了较好的平衡，至于 130 元一瓶的尖庄王1911，是为纪念百年前得名而推出的产品。

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